为适应时代的发展，将直播纳入旅游景区营销方式已经是必然之举，旅游景区直播营销怎么做?

　　1、引进专业的旅游直播主播

　　如果说直播的硬件设备是决定直播形式质量的重要因素，那么直播主播就是决定直播内容质量的决定性因素。

　　如上所述，当下直播在各个地区的应用基本由政府的内部人员进行操作，对于工作人员而言，虽然或多或少的了解，观看过直播，但本质上他们并不了解直播的相关专业知识。直播作为一种交互性极强的媒体形式，要求主播具有良好的形象、柔和的语调、稳定的声线灵活的控场能力以及良好的应急处理能力，当下各地文化旅游直播中的主播显然未能达到以上标准，冷场、被评论区的观众带着走、内容缺乏逻辑等情况时有发生。为解决这一问题主要通过以下两种途径:

　　一是对现有工作人员进行训练:

　　二是外聘专业的直播人员。

　　首先对于第一种途径一方面随着直播行业的崛起，相关的培训机构及书籍越来越多，因此，可以将从现有工作人员中选拔出一至两名，将他们送去专业结构中进行学习并多提供与相关专业人员进行沟通交流的途径，通过专业的学习与培训使工作人员的直播能力得到提升。这一途径的主要缺点是时间周期较长，在这一周期内直播的效果较差。

　　其次对于第二种途径专业的直播人员能够立即接手工作，但由于直播的内容为文化旅游，因此在招聘时应当特别注重对其文化知识及当地特色的考察，这一途径的主要缺点则为金钱成本过高。对于上述两种改善途径，各地可根据自己的情况自行选择。

　　2、挑选景区极具特色性的文化景点

　　随着我国经济水平的不断提升，居民外出旅游的频次越来越高而各地推出的文化旅游品牌越来越多，那么直播观众们会出现视觉疲劳。实际上，文化旅游与直播的结合并不是对所有的文化景点进行直播，而是应当选择具有特色性、吸引力的景点。

　　以南京市为例具有较多的文化景点，其中最吸引游客的莫过于总统府中山陵美龄宫及紫金山。如总统府建筑恢弘秀美，具有极大的文化价值;如秦淮河风景区，一首《夜泊秦淮》使秦淮河成为小学生都闻名的地方，虽然经过时代的更迭。秦淮河原址已经不复存在但是南京市按照当时的建筑形式进行了重建沿河的夜景十分美丽上述两个文化景点就是典型的可供直播的景点，加上前期的宣传，相信会有庞大的观看群体。

　　3、借助知名vlogger、直播主播的影响力与传播力

　　新媒体产业兴起后，媒体人也出现了新的形式与传统的图文博主不同以视频方式分享自己生活的博主数量也越来越多，又称“vlogger”。这些vlogger在微博B站youtube上基本都拥有几百万的粉丝量他们每天都会更新视频。相较于明星vlogger们更接地气更容易接触同时也有较好的影响力。

　　如果各地区可以邀请所在地区的vlogger回到家乡助力家乡旅游产业的营销，并由他们作为直播的嘉宾出镜，并与大家分享景点背后的文化背景与感悟相信会有很大的影响力。另外，还可以邀请知名的直播主播充分利用相关的影响力资源，为推动地区文化旅游发展起到积极促进作用。

　　4、实现直播平台与购物平台的衔接

　　虽然进行网络直播的目的在于营销当地的文化旅游品牌但其本质上在于推动当地经济的顺利发展、文化旅游中非常重要的一个步骤就在于购买相关的纪念品以实现游客精神上的寄托。

　　随着直播营销方式的介入，人们通过视频一方面能感受到相关文化景点的精神，另一方面也能观察到当地居民的衣食住行以及特色的衣饰等等此时，将直播平台与购物平台相衔接是十分必要的。通过直播的内容观众对相关的文化旅游纪念品或者当地居民的衣饰首饰等产生了浓厚的兴趣，按照直播的惯例，观众们会在评论区询问购买方式等。

　　因此，必须提前实现两个平台的衔接，既充分利用流量，也能推动当地相关产业的发展，可谓双丰收。以彝族的刺绣为例近日大凉山地区通过拼多多的平台进行刺绣专场的直播，将刺绣的全部过程通过视频展示出来绣品十分精美好看，一方面吸引了直播观众对大凉山的旅游兴趣。另一方面。也通过网络平台对外销售了众多的绣品有效解决了当地妇女外出务工的问题。