虽然我国乡村旅游经济发展持续上升，各地区旅游项目发展稳步推进，但是受多种因素的限制，在当前的乡村旅游营销过程中，仍然存在众多的问题。

　　乡村旅游营销存在的问题一、各地旅游产品同质化现象严重

　　各地在乡村旅游产品的开发过程中，对当地文化缺乏挖掘，融合性不强，大多数是“农家乐”“休闲观光”等相同项目。千篇一律的项目使游客失去了“回头”的兴趣，以观光旅游为主导的乡村旅游产品还未进行创新性的改变，同质化旅游产品远远无法满足现阶段大众化、多元化、个性化的旅游需求。

　　乡村旅游营销存在的问题二、营销手段单一落后，从业人员素质参差不齐

　　首先，在大多数乡村旅游地区，经营者以当地的居民为主，对于旅游产品的开发缺乏更深层次的挖掘，缺乏营销创新能力。很多景点是选择线下销售或直接粘贴复制其他地区的营销模式，限制了当地乡村旅游的发展。其次，很多地区在经营过程中直接聘用当地居民。虽解决了就业问题，却造成服务过程中，服务人员的态度与意识达不到当前游客较高的消费需求。

　　乡村旅游营销存在的问题三、产品规划与管理缺乏合理化

　　由于我国乡村旅游起步比较晚，对于乡村旅游的统筹规划与管理还存在许多不合理之处，例如，大多数乡村旅游产品是由当地居民自主经营，缺乏专业的经营管理理念与营销思想，造成旅游产品模式同质化严重，没有创新性，并且还存在基础设施建设不完善和维护不到位的现象。