旅游景区宣传营销是景区发展之魂，景区要结合自身发展实际，紧跟时代发展步伐，优化宣传营销路径，是景区健康持续发展的重要路径。旅游景区宣传营销路径有哪些呢？

　　(一)巧妙利用新媒体

　　新媒体技术正以无可比拟的优势，成为人们获取信息的重要媒介。相较于传统宣传媒介，新媒体优势在于合理利用受众心理，打破信息传递屏障，消除信息传递边界，并能与潜在受众进行良性互动，如微博营销和网络视频营销。

　　网络视频营销，可以打破旅游目的地地域局限性，将旅游产品更直观、具象地展现在游客面前。网络视频既可以包括电视广告、宣传片、微电影等形式，也包括时下最为流行的视频直播。景区与专业团队合作，精心策划拍摄旅游宣传片或者微电影，都可以提升灵山景区知名度。视频直播宣传成本较低，互动性强、主动传播性强，吸引大批网络用户关注。

景区宣传营销

　　(二)扩大与旅行社的合作范围

　　旅行社是旅游活动服务的供应中心和枢纽，在旅游产品销售、促进目的地经济发展、平衡区域经济、推动文化交流方面发挥着重要作用。多数游客在制订出行计划时，会查询旅游网站，听取旅行社建议，根据建议来安排出游事项。在旅行社选择方面，景区应进一步细分目标市场、受众群体特征，尽可能地扩大旅行社合作范围，如景区市场营销人员要对各地旅行社进行考察，选取知名度较高、组团能力强的旅行社进行合作，线上线下相结合，提升景区的知名度，让佛教文化爱好者，找到心灵归宿。

　　(三)深挖名人效应

　　名人效应在这里有两层含义。一是根据景区佛教文化的特征，将佛教文化中的典型人物，以拟人化、趣味化形象标识作为主要展示方式，在传递景区主要文化信息的同时，又拉近与游客的距离，同时扩大受众群体。如景区可以设计系列拟人化卡通人物，呈现在全景介绍、景点指引、景点说明、危险警示、设施名称等具有宣传功能的媒介上，或者广告、视频、宣传册、书籍中等。典型人物经过宣传推广，使游客形成对景区立体化认识[6]。此外，明星效应，即粉丝经济可以助力旅游经济快速发展。如影视明星胡歌、霍建华在北海道拍摄写真，在微博、微信等网络媒体引发关注，数据显示，携程网站上二人拍摄大片的星野TOMAMU度假村的预订量同比增长200%;一些真人秀节目拍摄，也带动了一批旅游目的地的旅游热潮，如《爸爸去哪儿》《我们相爱吧》等节目为景区经济贡献了力量。因此，要充分考虑明星个人形象和景区文化的匹配度，选择符合景区形象的明星当景区代言人;或者是在大型节事活动中，邀请一些影视明星来进行表演，参与活动直播;抑或是邀请明星参加灵山慈善晚会，设置慈善金，为慈善事业贡献力量的同时，吸引更多游客的目光，借助明星效应传播景区文化，提高景区知名度。景区还可以考虑与知名旅游博主合作，邀请他们到景区游玩、拍摄、写游记软文，借助他们的社交平台宣传灵山文化，这也是一种明星效应。

景区宣传营销

　　(四)重塑旅游文创规模

　　旅游文创是文化创意产品的一种，它的出现迎合了大众时代旅游消费者的喜好。以北京故宫文创为例，故宫通过系列文创产品开发创意生活、紫金服饰、典藏之选、故宫笔记、家居陈设、金榜题名、宫喜龙凤呈祥、故宫中国节等多个产品类别，深受年轻人推崇的故宫彩妆系列、故宫输入法、故宫壁纸、故宫动漫、故宫游戏等更是重新点燃广大游客游览故宫的热情。在文创营销方面，现已形成故宫博物院文创旗舰店、故宫淘宝、故宫文创旗舰店等多个营销渠道。故宫文创，紧跟时代潮流，积极创新，研究符合广大旅游者文化需求的方式，弘扬优秀传统文化，走出一条特色化文创产品开发路径。故宫文创产品满足了游客对文化旅游的多样化、个性化需求，提高游客满意度，同时获得经济效益和社会效益。