新媒体为旅游企业的市场发展提供了媒介与机会。新媒体营销则是指利用新媒体平台进行营销的模式。随着信息网络的不断进步，贴吧、网站、论坛已慢慢降下热度，微博、微信、抖音、快手等新媒体成为当前流行的互动交流平台。通过抖音、快手等新媒体手段，旅游企业可以实现更加充分的、大覆盖范围、高效率的展示自己的品牌形象，来吸引游客的关注;输出旅游企业文化IP，更方便的开拓市场。新媒体环境下山水景区营销模式创新，有哪些呢?

　　(一)扩大已有新媒体营销的宣传面

　　现有的新媒体营销模式宣传面不够广的主要问题是浏览量较低，人们对山水景区的关注度较低，外地游客较少，解决这些问题，最主要的就是加强现有新媒体营销的宣传面。

　　首先，针对山水景区新媒体营销方式中更新时间较慢的问题，可以安排专人根据景区情况定期进行更新，更新的内容可以多样化，加入年轻人喜欢的元素，比如网络流行语、二次元圈、穷游圈等元素，从而加强对景区的宣传力度。

　　其次，可以通过来山水景区旅游的游客通过关注景区公众号，并告诉他们可以向自己周围的亲朋好友介绍该景点。最后，可以在多方平台上进行推广，例如可以在一些自媒体平台，短视频，社区等场所进行二维码推广以及文字推广，从而增加公众号的浏览量以及关注度。

　　(二)增加营销内容丰富性，拓展多元的新媒体营销方式

　　山水景区在利用新媒体进行营销时，营销内容需要丰富多样，在介绍景点时，要注重图文并茂，插入景区的一些精美图片，并配上一些文字说明，这样更加能吸引观众的眼球，加强传播效果。

　　对于短视频而言，需要多紧跟热点发布时下热门视频，增强与游客的交互性。微信上推送与景区相关的旅游美文，在景区内录制一些相关的视频，使游客对景区能有更深入的了解。

　　另外，除现有的营销模式外，还可以不断拓展新的受大众欢迎的新媒体营销，例如可以通过搜索引擎营销，通过竞价排名的方式提升关键词的网站排名，从而更好地将景区信息传递到客户端;通过短视频APP，受大众欢迎的抖音，腾讯视频等;还可以进行打造文艺IP，续写景区有趣故事，进而达到宣传目的。

　　(三)合理的安排，有计划的投入新媒体营销

　　山水景区应该对新媒体营销有个完整的认识，对新媒体营销的投入有个完整的规划，详细的方案措施。