文化和旅游部11月公布的数据显示，2021年前三季度，国内旅游总人次26.89亿，比上年同期增长 39.1%。数据背后是全国各地在政策推进、IP打造和区域突围方面的努力。景区营销，如何打造文旅ip?

　　从全国各地的情况来看：

　　在新疆，上半年文旅项目总投资近百亿元。

　　在贵州，今年8月，贵州发改委出台全力协同推进旅游产业化若干政策措施，支持旅游重点优质项目。

　　在北京，9月20日，北京环球度假区正式开园，国内市场迎来新的文旅地标。

　　在陕西，2021西安丝绸之路国际旅游博览会上，陕西省重点项目签约34个项目174.78亿元……

　　在云南，累计安排2.25亿元支持智慧旅游景区建设。

　　在推进文旅发展的过程中，“带状/线性文化”“文化生态保护区”等区域文化的概念脱颖而出。

　　如北京“三条文化带”“京张体育文化旅游带”的提出，《长城国家文化公园建设保护规划》《大运河国家文化公园建设保护规划》《长征国家文化公园建设保护规划》的印发，以及国家文化生态保护实验区的全面铺开等，预示着区域文化在我国文化整体战略布局中的重要性日益凸显。区域突围意味着人们开始更多地从文化差异化、特色化和协同化的角度认识区域文化发展的问题。

　　区域之间要素的聚类整合以及优化配置，将助力文化旅游的均衡发展。

　　景区营销，打造文旅IP已成为引领城市或区域文化旅游的前沿发展模式，为城市文旅产业的高端起步和跨越式发展提供了契机。文旅IP能推动城市或区域的内涵式发展，它着眼于城市发展中最为活跃的文化要素，以一系列有形或无形的生产创造为人们提供文化产品或服务。