今年年初，一个突破传统模式的春晚节目《唐宫夜宴》，刷爆了全网。在这个没有主持人、没有流量明星的节目里，憨态可掬又活泼鲜明的十几个少女掀起了一股国潮风。河南广电没有错过这波流量，陆续推出了中国节日系列节目——元宵奇妙夜、七夕奇妙游、中秋奇妙游等系列节目，文旅宣传，传统文化品牌营销出圈。

　　从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《龙门金刚》到“中秋奇妙游”，节目收获的不只是口碑，还有意想不到的流量。除了元宵、清明、重阳等节目累计的全网阅读量超300亿，根据河南文旅厅数据，节目中涉及的开封清明上河园、洛阳老君山、登封少林寺等景区客流均有明显的上涨;河南博物院还进入了中国博物馆热搜榜十大博物馆前三;一些古装爱好者着唐装、汉服实地打卡，也带动了洛博根据唐俑设计的文创产品销量。

　　为何这类节目能如此吸睛?总导演路红莉在2021第六届博鳌旅游传播论坛的会后采访中告诉新旅界(LvJieMedia)，当代年轻人对传统文化的热爱凸显在日常生活中的每一个细节，国风国潮因此成为一个新时尚。“我们在和网友的互动中切实地感受到四个字：文化自信。这是一种沉淀于文化基因里血脉相传的热爱。不是我们的节目火，是中国传统文化火。”

　　对于这一点，“再醒惊天下”三星堆博物馆及其衍生品牌也有一定的话语权。据三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长任韧介绍，截至目前的两场三星堆遗址再发掘直播观看量达6500万，累计观看量超过了一个亿，博物馆全年客流较疫情前翻了一倍多。为了延续品牌影响力，三星堆文创冰淇淋、黄金面具周边黄金面膜、游戏、盲盒;和工商银行、腾讯、长虹等合作的跨界联名……可以说，三星堆博物馆把品牌营销玩出了“花”。

　　总结上述案例其实不难发现，内含的文化底蕴固然重要，正确解读也是其观众缘的关键。既不猎奇也不只是单纯的展示，这些产品对自身蕴含的文化进行了创作和解读，再以观众喜闻乐见的角度和方式做表达。此外，品牌扩展和延伸也很重要。单个项目成为热点，系列周边及时跟上，才能形成连锁效应。