在疫情常态化期间，86.8%的旅游企业处于暂停经营状态。可见，我国旅游景区以传统的线下经营为主要战线。其主要特点表现为：

　　关于要素资源的利用，一般传统旅游景区在营 销过程中所依赖的旅游产品对技术要素运用水平低，而部分得到发展和演变后的传统旅游景区重视技术要素运用以发挥网络营销的优势，积极构建景区电子商务平台，搭建网络销售和宣传平台以及提供网络交易等增值服务。

　　然而，根据目前新的技术变革浪潮兴起以及疫情常态化的发展状况，能够运用现有网络营销模式的景区也不足以应对疫情冲击带来的影响。

　　因此，创新转变营销模式成为了当前景区规避风险的迫切需求。由于技术创新和产业结构不断 变化促生的新产业需要更多的资本服务和更广的市场范围。

　　随着信息通信技术变革和 5G 技 术大潮的迎来与应用，旅游企业要素禀赋结构在应对突发的公共卫生事件期间加速发生了改变：

　　一方面，新技术应用让线上办公、在线教育、线上咨询、线上直播、线上医疗等数字经 济消费进入大众的视线，引发关注。

　　正因为技术创新应用提供支持，旅游景区积极推动“旅 游+互联网”模式开展的基础上，使得“云旅游”、“云观展”、“旅游直播间”成为了可能;

　　另一方面，在疫情常态化背景下，旅游景区纷纷开始不同的营销模式和策略的转变与选择尝试，促进了旅游企业要素的结构调整。