旅游是指人们以审美、娱乐和文化需要为目的，离开常住地到异国他乡暂时停留中所进行的具有较高消费特征的社会、文化、生活的体验和活动。简而言之，旅游即是一种到“远方”的行为，而“远 方”经过文艺作品等的宣传和渲染而被蒙上一层神秘而美好的“滤 镜"，远方的“魅影”久驻心中，长此以往则演化为“心之所向”，最终转 换成旅游者出行的强大动力。　

　　旅游景区内容营销，讲好故事成为核心手段！当今，有许多因文艺作品而成为热门旅游目的地的例子：如高 亢的《天路》)把人引入辽远、纯净、壮阔的雪域高原;奥斯卡金奖电影 《指环王》带火了新西兰霍比屯的旅游;风靡世界的小说《哈利波特》 虚构了令人神往的魔法小镇“霍克沃茨;意大利维罗纳、丹麦的爱 尔希诺也因莎士比亚的著作蜚声国际，成为众多文学爱好者心目中的朝圣之地。

　　在“内容为王”的新媒体时代，有目的性地‘讲好故事”成为了旅游目的地内容营销的核心手段。

　　旅游目的地营销是通过创造和传播有价值和有吸引力的旅游目的地内容，以吸引游客和潜在游客共同参与，为旅游目的地创造利润的营销过程。在旅游目的地内容营销中，内容不仅指故事，还包括与之相关、可以分享的其他文字和图像。

　　无独有偶，淘宝也对‘“讲故事”这种营销方式青睐有加。淘宝二 楼的《一-千零-夜)系列短片通过短视频的传播形式,每晚给用户讲 一个治愈的短故事,使观众在或感动或愉悦的情绪中自然而然地 接受了看似不着痕迹,实则精心设计并植入的美景和美食,以此达 到宣传和贩卖的目的。

　　大数据时代，以内容传播为核心功能的新媒体，因掌握了用户数据而具备了商业优势。越来越多的新媒体平台开始把内容转换 为可供决策和预测的消费信息。旅游景区内容营销，讲好故事成为核心手段，同样也非常适合新媒体平台营销。