自从冬奥开幕开始冰墩墩的热度就一直居高不下，一直霸占着微博热搜前几的位置。从刚开始冰墩墩“卡门”、“抖雪”的表情包;到日本记者辻冈义堂直播狂秀自己的冰墩墩;再到奥运健儿夺金后获赠的金墩墩，无一不让冰墩墩的热度持续飙升。

　　所以在景区IP营销的过程中，制造话题是关键。景区可以根据IP自身的特点设计招牌互动方式和常用的表情包，来拉进与游客的距离，还可以邀请名人打卡宣传等等。总之新的话题带来新的热议，也就意味着新的热度。

　　为了符合大众需求，冰墩墩的周边除了各种公仔、书签、明信片、邮票等传统文创产品外，还有适合小朋友的书包和文具，以及年轻人非常热衷的手办盲盒等。

　　景区IP在设计自己的周边产品时也可以根据受众进行分层，比如针对儿童可以设计一些实用的文具;针对中老年客群可以设计一些养生和收藏类产品;对于年轻人来说就可以设计一些网红产品，像河南博物馆推出的考古盲盒就是一次非常成功的尝试。

　　回顾冰墩墩的逆袭之路，我们可以发现除了冬奥热度的加持和各类媒体的宣传外，跨界营销也是非常重要的一点。比如肯德基推出的冰墩墩联名套餐、伊利推出的冬奥主题冰淇淋“非常熊猫”等。