旅游IP究竟怎么玩？我们来看看旅游IP的经典案例迪士尼。迪士尼乐园这个旅游目的地是怎么形成的?

　　首先，迪斯尼有整套的旅游IP体系，近千部广为传播的旅游形象片(电影)，比如白雪公主，唐老鸭等。这就是点，当点连线的时候，比如以城堡为中心旅游体系就形成了童话体系风格，围绕这些做了合适旅游产品，最后又以片区做了符合客群的体系。最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。

　　旅游IP，也不是一个就开始成型的东西，它也是在不断的更新、调整变化和丰满的。比如本来已经是旅游IP大热门的环球影城又开发了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在开发“阿凡达世界”，刚出来的电影《疯狂动物城》大热，说不定什么时候一个真正的“疯狂动物城”又将在迪士尼乐园拔地而起。

　　也有人说：如果说旅游IP就是知识产权，那么是不是意味着旅游IP是不可以复制的?迪士尼的东西，从卡通形象，到电影，到服装，甚至小玩具笔袋水杯，形象的可复制性是很强的。如果谈到知识产权的保护问题，就是要反对这种形象的无原则复制吧。

　　又有人提出：知识产权，本来强调的是保护创新，实现创新的价值。在旅游行业怎么应用，才是关键，而不仅仅是一系列形象的创造。《西游记》的内涵更深，可惜一直做不好，都做得很僵化。

　　旅游IP一直是很通俗很简单的存在，可能是街头巷尾也可能是乡下农村。而当你回头看过去，但凡经营好的旅游景区，那一定有它特立独行的具有鲜明特点的IP存在那里。

　　在旅游景区行业的IP可以是内容，可以是文化，可以是卖点，可以是吸引游客的元素。