在相当长一段时间内，一次长途飞行都是美妙旅行的标志，但疫情让旅游需求端发生了巨大的改变，由于各种不确定性因素，“微度假”成为了旅行新风尚。

　　文化和旅游部数据显示，2022年春节期间，出游人群中本省人群比例已经提升至78.3%。

　　美团数据更为直观，从2019年第一个季度到现在，受疫情因素的影响，本地和周边的增长是非常迅速的。50公里以内和100-300公里这两个物理区间是游客出行需求最旺盛的区间。一旦超过300公里，游客的需求下降非常快，也非常明显。

　　由此，一场争夺本地游客心智的营销战役也悄然拉开帷幕，从原来的吸引外地游客到此观光打卡，转向面对本地市民的休闲消费。夜间市集、密室逃脱、剧本杀、餐酒吧、民宿、书店……这些多元化的业态成为一些景区的常态，为人们的本地生活提供更多选择。

　　2月25日，美团门票发布“美好生活新地标”年度营销战略，剑锋直指本地生活场景，联动美团住宿、民宿、交通、餐饮、玩乐等多种业态，为景区目的地提供信息触达、商品交易、履约售后等全链条服务。

　　这背后游客的需求产生变化是一方面。另一方面，游客选择花费时间的场景也发生了很多变化。

　　美团门票度假事业部总经理刘燕翔认为过去是在目的地之间的选择，而现在的变化是，“我到底是去酒店住一晚，去主题乐园玩一天，还是找一个类似体感自拍这样很新的消费业态去体验?”

　　一场针对本地游客的“旅行升级”已经迫在眉睫。