在互联网技术高速发展的今天，每一名互联网网民，只要拥有一个小小的账号，都可能成为一个媒体，通过大众观 看、分享、发帖、转载，成为新闻的发布者和传播者。数字技术和信息技术的进步推动了人类的传播活动大踏步向前发展，一个全新的以个人传播为主的自媒体时代已经到来。其 典型特征就是“微”。

　　以微博、微信、微电影等为代表的“微”传 播媒介将颠覆传统大众传播模式，使人类的传播活动经历 一场翻天覆地的“革命”。发展同样迅速的旅游行业，在“微时代”的时代列车上进行的“微时代”营销，或将彻底改变人们的传统旅游观念，开创旅游营销新模式。

　　“微时代”的旅游营销.就是通过微博、微信、微电影等 新传播媒介.在新文化传播特征的发展形势下。借着“微时 代”的东风.对旅游企业，如旅游景区、景点、旅行社企业等进行网络营销，从而带来提高企业知名度、吸引公众关注、增加经济收益的市场营销行为。“微时代”旅游营销具有成本 低、性价比高、方便快捷、平民化、互动性等诸多优点，故而受 到众多旅游企业的追捧。

　　旅游微电影是一种非常好的传播方式，借助网络营销， 让有形的小投入，形成无形的大收获，旅游微电影作为一种 新型营销方式，拍摄微电影已逐渐成为旅游宣传的未来趋势。“一部电影带火一座城，一部电影引 爆一地旅游经济”的案例数不胜数，这些对提高区域旅游知 名度、吸引潜在游客、推动旅游经济产生了巨大影响。

　　但从另一方面，我们也应该看到，碎片化阅读时代造就 了微博与微信大行其道，其最大特点就是瞬聚瞬散.网民的 关注度会随着热点切换很快流失。尽管微博与微信的影响 力引了诸多旅游企业青睐，不少旅游企业和机构开通了官 方微博和微信公众平台，但操作仅限于信息发布阶段，持续关注的粉丝少、互动少成为旅游微营销模式难见巨大经济 效益的绊脚石。

　　很多景区在旅游微营销方面还有很大的提 升空间。除了通过官方微博平台发布萍乡旅游方面的信息外，还应该结合热点事件，进行开放式讨论，让关注的粉丝参与进来，增强互动性，提高转发量，扩大信息覆盖面，这样才能提升景区旅游网络“微”力。