明星代言与名人效应：塑造旅游品牌魅力

　　在激烈的旅游市场竞争中，如何打造独特而富有吸引力的旅游品牌形象，成为各大旅游目的地和旅游企业面临的重大挑战。而聘请明星名人代言则被视为是提升品牌知名度和美誉度的有力途径，名人效应的力量正被旅游营销者广泛重视和利用。

　　名人代言的商业价值何在?

　　在消费者心智中，名人往往具有高知名度和好感度，其代言活动自然也就会赢得更多关注和认同。这正是名人代言的商业价值所在——利用名人本身的影响力和号召力，为品牌带来曝光和美誉度提升。

　　旅游业由于其产品和服务的体验性和无形性，消费者往往难以直观感知和评判，更容易受到知名人士代言的影响。当一位受欢迎的明星或名人成为某旅游品牌的代言人时，其风格特质、人格魅力等都将转移并附着于该品牌上，从而赋予品牌更多人性化色彩和亲和力。

　　对于一些中小型旅游企业而言，名人代言无疑是一剂强心针，可以在瞬间提高品牌曝光度，树立品牌形象。而对于知名度已经很高的大型旅游集团，巧妙运用明星代言也能起到进一步提升品牌溢价能力和差异化竞争力的作用。

　　明星代言的成功策略有哪些?

　　然而，任何一个营销手段都是把"双刃剑"。明星代言如果操作不当，不仅难以发挥优势，反而可能带来反作用，给品牌形象带来负面影响。因此，旅游营销者务必审时度势，谨慎部署明星代言策略。

　　第一，代言人选择要与旅游品牌理念相匹配。明星形象与品牌调性不符，代言效果将大打折扣。著名影星刘德华成为澳门旅游品牌形象大使，正是由于他阳光积极的个人风格与澳门旅游城市的活力洋溢形象不谋而合。

　　第二，明星代言宜采取长期战略合作模式。一次性的明星代言往往难以产生持久影响，因此需要企业与明星建立长期的战略合作伙伴关系，持续联动多种营销活动，让代言人与旅游品牌紧密联系在一起。

　　第三，明星代言要注重营销创意的创新性。单一的硬性代言已难以吸引消费者的注意力，旅游营销者必须注重创新，运用多种互动体验式的营销方式，增强代言活动的趣味性和创意性。

　　第四，注重明星个人品德操守，防范潜在风险。近年来曾有不少明星代言商家遭受过因明星负面新闻而导致品牌形象受损的困扰。因此旅游企业在运作代言营销时，须对名人私德把关，对可能产生的潜在风险保持高度警惕，做好应对预案。

　　案例代表：瑞士旅游局的秋季宣传片

　　近期，瑞士旅游局发布全新秋季宣传片，延续大家所熟悉的“宣传大使罗杰·费德勒(Roger Federer)与他的明星朋友”这一模式，别出心裁请来了经典美剧《汉尼拔》主演麦德斯·米科尔森(Mads Mikkelsen)!

　　没想到，拔叔这次不“做”人，改食草系了!

　　短片中，他轻嗅森林的气息，抚摸树皮的纹理，品尝雨水的甜润，细嚼苔藓的清香，将自己完全地融入进瑞士那秀丽的秋景之中。

　　然而，当他独自沉浸在自然之美中时，剧组的工作人员却被晾在一旁，其他演员看见他上树惊呼“他是疯了吗”?导演气得大叫：“We're on the side of a mountain and where is my actor?”幽默的插曲，为宣传片增添了几分轻松愉快的氛围。

　　经过五个小时的等待，拔叔终于同意开始拍摄，而此时他询问罗杰·费德勒的下落。原来，费德勒也被瑞士的秋天深深吸引，正躺在落叶堆中享受着秋日的乐趣。这位前瑞士国手级的网球运动员、20个大满贯男单冠军得主，在这里展现了他不同于赛场的另一面。

　　瑞士旅游局的秋季宣传片巧妙地借助了“汉尼拔”那骇人听闻的名声势头，形成了一种独特的反差效果。“汉尼拔博士”这个角色以其独特的魅力和残忍行为而闻名，成为流行文化中的一个标志性反派形象。宣传片充分发挥代言人的反派魅力，让“恶人”为美景反向背书，连拔叔都被瑞士的秋景“硬控”五小时，从旅游宣传的角度上看好像更有说服力了。