火爆全中国的“京味儿”十足的老北京IP主题街区：和平菓局

　　和平菓局位于北京王府井百货大楼地下二层，重塑了一座20世纪80～90年代的北京城模样，建筑面积2000余平方米，将老北京的人情味、烟火气、文化精髓一一重现，是一座旨在重新发掘北京文化的精髓与美好，复兴京城点心的老味道、好味道，为顾客呈现一个纯粹、真实、鲜活的京城大乐园。

　　和平菓局开业仅半个月，就异常火爆，每天都吸引大量市民和游客前来参观，日最高客流量突破16000人，周末日均客流11000人，平日日均客流7000人，开业前三周全天均限流，成为王府井步行街上新晋"网红打卡地"。

　　和平菓局主要通过“场景”、“沉浸式”、“体验空间”三个角度进行场景空间的打造。景区票务系统

　　场景打造：逼真还原老北京民俗市井文化

　　视觉：以老北京街道场景为主要特色，逼真还原旧时北京街头的缤纷景象

　　在很深的胡同里，家家户户的门口都有信报箱，鸟笼在墙上挂了一排，花盆和大白菜整齐地放在窗台下，旁边停着一辆二八自行车。胡同里晾衣绳上挂着两三件衣服，墙根儿底下晾晒着的白球鞋，拐角处下了一半的象棋、小马扎，墙上贴着居委会通知书、警示语、宣传标语，还原了最朴实无华的老北京市井生活。

　　这条主题商业街主要由16个场景构成。包括正阳门车站、椿树书局、时间照相馆、饽饽铺、敕建小党寺、松鹤堂、全息戏院、劝业场、汲古斋、前进副食店、和平邮局、红星粮油铺、明档、和平小吃街、和平戏院、北京胡同构成，仿佛一下穿越回80年代的老北京。

　　沉浸式打造

　　在沉浸式的打造上，和平菓局主要通过真人NPC、展览播放两方面来实现。连特色小吃的售卖，也采用沉浸式的形式展现。这里有穿着不同服装的工作人员，他们的装扮，让人们好像回到了上世纪八九十年代。

　　听觉沉浸：不同的场景有不同的听觉体验

　　当你走到胡同里面的时候，胡同里面很安静，但是你会听到一些声音，包括蟋蟀的声音，还有蝈蝈的叫声。你到小觉寺里面你会听到有钟声，还会听到有非常有禅意的音乐声。你在邮局里面的时候，你会听到以前发电报的这种声音，还有电话声。你到南仓胡同里面的时候，你会看到上面的视频，并且会听到一个老太太在倒水的声音，甚至你可以听到她背后在听收音机，有广播的一些声音。景区门票分销系统

　　▲南仓胡同倒开水声

　　嗅觉沉浸：整个空间根据场景定制了多种香薰、气味。在煤厂胡同里面，真的会闻到煤炭烧焦的味道;在脸盆旁边，在洗脸的这种场景里面，会闻到香皂的味道;在小觉寺里，会感觉到有香火的气息。

　　互动沉浸：和平菓局联合互动沉浸体验的资深玩家——戏精学院，用20多个演员，让空间鲜活起来、动起来，走街串巷手艺人，经营各类铺子的商贩等动态元素，与既有场景的静态元素相结合，为游客提供动静结合的线下版大型实景互动游戏中，带来沉浸式体验。

　　体验空间打造

　　美食体验：在这里，可以见到各种旧时美食。无花果、话梅丹、跳跳糖、麦丽素，全是充满童年记忆的零食。当然，这里也缺不了老北京小吃，卤煮、炒肝、爆肚，豆汁、焦圈、炸酱面，北冰洋汽水....而这里的主打产品，则是京味糕点。

　　同时，和平菓局打造了影像体验区——全息体验馆，应用最先进的3D全息影像技术，邀请中国国家京剧院专家指导，演绎经典名段，为观众带来演艺类观看体验。