文旅ip案例合集分析

　　《摩尔庄园》 X 淄博文旅

　　《摩尔庄园》手游与淄博文旅集团以“有淄有味有朋友”为主题正式开启异业联动，联动视频曝光。联动视频中，摩尔穿越次元壁垒来到山东，还结交了一群新的伙伴。一起前往了淄博当地的万象汇、八大局、周村古城，和水晶街等诸多景点进行实地参观，在这些地方留下了诸多趣味瞬间，体验了“火热”的淄博风土人情。

　　黄鹤楼 X today热干面

　　1800年黄鹤楼，食today热干面。当1800年黄鹤楼遇上today地道热干面，当经典文化碰撞经典味道，大江大湖里的澎湃大义，江湖儿女的热辣包容，都尽在这一碗热干面里。吹吹黄鹤楼的风，吃吃today黄鹤楼热干面套餐，鲜面现煮，这一碗蛮有味。感受国风之美，独特视角感受黄鹤楼的魅力。

　　北川《少年禹传奇》X 四川金佛手农业

　　近日，北川禹福动漫科技有限公司与四川省金佛手农业科技开发有限公司合作联名，将推出联名款产品。依托于大禹超级IP的赋能和自身的品牌优势，实现优势互补、合作共赢。

　　茅台集团 X 贵州省文化和旅游厅组织

　　9月9日至10月7日茅台集团将携手贵州省文化和旅游厅组织庆双节享茅台·共美好——“品鉴茅台·醉美贵州”中秋国庆酒旅活动。从过去的茅粉节到贵州省文旅厅的赋能，以及当下正热的酱香咖啡的超级吸引，将美进行到底的顶流酒旅IP再次将贵州推到中秋国庆全民旅游的首选之地。当凉爽金秋遇见多彩贵州，当贵州酒博会相逢白酒消费旺季，注定会为四面八方的游客带来一个难忘的活动。

　　曼卡龙珠宝 X 苏州博物馆

　　2023年，曼卡龙珠宝持续深耕东方美学赛道，继今年三月份在杭州南宋御街，举行「风起东方，自成绝色」新国潮系列珠宝艺术展后，8月，曼卡龙珠宝携手苏州博物馆联名推出2款限定礼盒，以苏州博物馆这一兼具东方韵味与当代艺术美学的知名IP，扩大并深化曼卡龙珠宝自成一派的“东方美学”影响力，并由此牵引出当代极简创新的东方新审美趋势。

　　厦航 X 北京环球度假区

　　7月24日，厦航与北京环球度假区举办品牌合作签约仪式，厦航成为北京环球的首个“航空挚友”。这架以“侏罗纪世界”为设计灵感的主题彩绘飞机就此诞生。除了机舱内创新的布局与设计，外观上改变也格外有趣。机身通体蓝天白云到暗夜星空的渐变，在融合环球影城经典大地球标志的同时，不忘延续厦航logo的意义，像极了一只白鹭即将飞上蓝天。另外，机身一侧还设计了来自北京环球影城侏罗纪世界努布拉岛主题景区的恐龙形象，生动再现了乐园场景。

　　LINE FRIENDS X 乡伴文旅集团

　　乡伴文旅集团携手国际IP「LINE FRIENDS」，在南京苏家理想村延续野派露营格调，落地年度理想生活厂牌活动「2023 LINE FRIENDS 理想生活露营节」，用露营市集、音乐美食、野趣运动等多种潮流文化，独创“露营+IP文化”的乡野新生活方式。

　　秦淮文旅 X 喜茶

　　秦淮文旅与喜茶达成合作，联合推出代表地方特色文旅资源的特别合作款「城市文旅」限定冰箱贴。此款冰箱贴以秦淮河、夫子庙、文武状元为灵感进行设计。在南京夫子庙前，阿喜变身为文状元和武状元的形象，“文着襕衫，武披戎装。文武状元，喜游秦淮”。通过独特的设计理念，喜茶logo——阿喜化身本地旅游宣传大使，自豪地向大家展示当地的特色文旅资源。

　　湖南芙蓉古镇 X《天涯明月刀》

　　湖南芙蓉古镇与《天涯明月刀》展开联动，全国首个游戏实体家园“天衣别院”落户该镇，高度还原游戏场景，同时融入芙蓉镇土家族建筑特色，囊括云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺，成为湘西文旅专线中的一个独特景观。《天涯明月刀》游戏中也专门设置了同款“天衣别院”剧情，将湘西的西兰卡普与蜡染元素融入游戏中，玩家在游戏里也能够感受湘西的建筑风采与人文特色。

　　在“万物皆可联名”的市场环境下，消费者对同质化跨界联名的态度不免呈现疲态。如何做到真正出圈，“跨”出新意“联”出水平，成为眼下品牌必须面对的挑战。