“文旅+IP”创意打造新机遇

　　目前本土大部分本土旅游IP是通过一个卡通形象或特殊符号来表达，缺乏故事性的描述和打造，对游客而言过于单薄也缺乏强吸引力和吸金力，以旅游IP为发展核心的上海迪士尼就用一个名叫玲娜贝儿的小狐狸形象，一举成为业界顶流，甚至在迪士尼的地位一度要超过“乐园老板”米奇。

　　其周边产品也是引发了疯狂追捧，重金难求。而以“熊猫产业”闻名世界的成都，也依靠“大熊猫花花”的魅力刷爆全球社交平台。“大熊猫和花周边”一度冲上淘宝热销榜，销售量爆升906%。

　　两个IP的异曲同工之处在于，他们都具有故事性和二次创作空间，其衍生价值不在于动物本身，而是其带动的全产业链营业额增长。

　　木渎古镇拥有2500年历史，历史上皇家对其多有垂青。木渎古镇并没有一味地追求商业化，而是在保护传统文化的基础上进行商业规划与开发，整个古镇透出浓郁的历史人文气息。

　　正是在这样一个历史人文气息浓厚的小镇，创立了文创品牌“木渎风物记”——从地标、物产、场景3个维度重塑品牌定位，品牌核心价值主张以物述貌、以物读木渎，以盘活本地信息与商业模式的古镇新视角，基于木渎千年人文历史，滋养出旅游文创新引擎，力图为每个到访木渎的旅人留下有温度的回忆。

　　孵化乾隆IP是木渎为品牌赋能的不二之选，风景文创选择将乾隆作为木渎古镇的IP形象，并命名“黄六爷”。卡通形象的天然亲和力，IP以小见大的具象表意，为古镇焕发新鲜生命力，将木渎古镇的印象通过这种更‘人本位’的方式传达给消费者。“木渎风物记”并不仅是一家旅游文创店，还是木渎古镇文旅资源的集合体。