“文旅+研学”，新东方发布了全新的文旅品牌

　　近日，教育培训巨头新东方正式发布了其全新的文旅品牌。在推出文旅品牌之前，新东方的研学业务已有多年的历史。未来，新东方计划在产品线路、营销策略等方面进行创新，将文旅作为教育和生活之外的第三大板块。

　　一、成立超过50家文旅公司

　　据了解，新东方文旅集团成立于2023年10月。在此之前，新东方旗下的国际游学、研学和基地教育等业务已经运营多年。新东方的国际游学可以看作是文旅品牌的前身之一。新东方高级副总裁刘婷表示。

　　实际上，新东方的文旅和研学业务一直密不可分。据刘婷透露，2019年，新东方的国际游学和研学业务就实现了约7亿元的业务规模。2021年，新东方国际游学关联公司在全国范围内的50个城市成立了分公司，开展研学和营地教育的研发与推广工作。

　　2023年，新东方文旅集团正式成立，将国际游学、国内研学和营地教育业务整合到文旅集团中进行发展。新东方文旅集团总裁杨志辉表示，目前，新东方文旅在全国23个省提供了超过百余条文旅线路。未来，新东方文旅还计划在文创IP、酒店集团、景区合作、乡村振兴、康养旅居等领域进行布局和投资。

　　二、市场复苏下年收入达3.3亿元

　　作为教育培训行业的领军企业，新东方拥有丰富的连锁服务经验。转型为文旅行业不仅能够发挥其原有的行业经验，还能整合全国各地的本地化团队和旅游资源，进行全国统一的资源调度。

　　刘婷表示，新东方文旅未来将在各个省份开展研学和旅游产品的研发和执行。根据新东方文旅披露的最新数据，随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方文旅的年收入达到了3.3亿元。

　　从整体研学市场情况来看，近年来研学领域得到了快速发展。数据显示，2023年7月，小红书上关于研学游的笔记数量超过73万条，抖音上相关话题的播放量超过10亿次。

　　根据艾媒咨询发布的《2023年中国研学游经济市场运行监测报告》，2022年，中国研学游行业市场规模达到909亿元，预计2023年市场规模将达到1469亿元，同比增长61.6%。艾媒咨询还预测，到2026年，中国研学游行业的市场规模将达到2422亿元，市场发展空间广阔。

　　三、研学与文旅融合迎来机遇

　　在“文旅+研学”联动的背景下，新东方的文旅品牌有望迎来机遇。研学旅行作为一种融合了学习和旅游的形式，能够提供实地考察、体验式学习等独特的教育体验，深受学生和家长的喜爱。

　　新东方文旅将通过整合教育资源和旅游资源，打造具有教育内涵和特色的旅游产品，满足不同年龄段学生和家庭的需求。此外，新东方文旅还计划在文创IP、酒店集团、景区合作、乡村振兴、康养旅居等领域进行布局和投资，进一步拓展文旅产业链。

　　研学与文旅的融合也有助于提升教育的实效性和趣味性。通过将学科知识与旅游目的地的文化、历史、自然环境等相结合，学生能够在实践中更好地理解和应用所学知识，提升学习效果。

　　此外，研学旅行还能培养学生的综合素质和社会能力。在旅行中，学生需要与同伴合作、解决问题、独立思考，培养团队合作、沟通、领导等能力，提升综合素质。