红色旅游景区营销之法

红色旅游是“红色”与“旅游”的有机结合，“旅游”是形式，“红色”是内涵、是底色‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 “突出红色，坚守红色”是红色旅游的本质和主旋律‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 红色旅游作为一种具有重大文化意义、政治意义和经济意义的特殊旅游产品，对于我国目前正在进行的社会主义核心价值观体系建设和国家文化软实力的提升，具有十分重要的现实意义‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 

我们要充分利用其特殊性质，向人们传递老一代的革命传统，树立社会主义核心价值观，不忘初心，牢记使命，让红色旅游寓教于游、寓游于教，使红色旅游成为红色精神教育的大课堂； 让那些在血与火中诞生的红色基因给予我们不断前行的勇气与力量。

红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

为了更好地发挥爱国主义教育基地的作用，在“十二五”规划期间，中央决定将红色旅游内容进行拓展，将1840 年以来的170 多年间的中国近现代历史时期，在中国大地上发生的中国人民反对外来侵略的奋勇抗争、自强不息、艰苦奋斗，充分显示伟大民族精神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的历史文化遗存，有选择地纳入红色旅游范围，这就更有利于传承中华民族先进文化和优良传统。 

红色旅游把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。 其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。

红色旅游具有鲜明的学习性、故事性、参与性等特征，是加强和改进新时期爱国主义教育，保障和利用革命历史文化遗产，带动革命老区经济社会协调发展，培育和发展旅游产业新的增长点的重要载体。

1. 学习性：革命传统是中华民族的宝贵精神财富

中国共产党在长期革命斗争实践中形成的井冈山精神、长征精神、延安精神和西柏坡精神等，都是民族精神在特定历史时期的升华。 弘扬革命传统是新时期对广大人民群众提出的新要求。 充分利用革命传统教育基地和爱国主义教育基地的资源优势发展红色旅游，是革命传统教育和爱国主义教育的新形式。 红色旅游寓教于游、寓游于教，是革命传统教育方式的创新，是贴近历史和生活的大课堂，是新形势下人文精神的回归，有助于传播正能量、振奋时代精神。

2. 故事性：讲故事，也是一项“技术活”

要利用新技术、新场景赋予老故事以新的生命，为红色文化注入活力，帮助优秀的红色文化产品连接起几代人的情感共鸣。 解读红色故事，让红色旅游自身涉及到的历史故事以及革命先烈的事迹深入人心，营造浓厚的文化底蕴，对游客起到良好的教育意义。 红色旅游是解读红色故事最有效的方式之一，一段故事既是一个好的红色旅游产品，又是一份好的正能量教材。 每个红色景点都有红色故事，每个红色故事都有红色人物，每个红色人物都有红色传奇。

3. 参与性：重点是增强红色旅游过程中的体验性与参与感

根据最近两年红色旅游抽样调查报告显示，红色景区六成游客年龄在35 岁以下，年轻游客成为“红色旅游”的主力，红色旅游如何根据参与主体的变化在时尚化、生活化、场景化、人性化、表演化、伴随化方面进行创新，以增强年轻游客的体验与分享就成为迫切任务。