在疫情防控常态化，海南多项活动+全媒体营销激活冬春旅游市场

　　在疫情防控常态化的大背景下，海南旅游推广活动聚焦岛内客群，抓住寒假亲子游旺季以及假日旅行高峰，推出市民游客优惠游海南活动、打卡海南100点等9大主体活动，为在岛的市民游客开启一场海岛“旅文盛宴”，有效带动海南旅游消费增长。数据统计显示，今年春节黄金周全省累计接待游客541.13万人次，同比增长17.9%，实现旅游总收入75.3亿元，同比增长29.3%，旅游市场迎来“开门红”。

　　在冬季全国疫情多点散发的背景下，“琼岛春萌·岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动聚焦岛内客群，瞄准寒假亲子游旺季以及2022年元旦、春节等节假日旅行高峰，通过丰富且优惠的多项活动，吸引市民游客“惠游”海南，感受“家门口”的诗和远方，享受冬春时节海岛度假的幸福感和获得感。电子票务系统

　　两个月来，启动仪式、省内旅游推广路演、市民游客优惠游海南、打卡海南100点、周末自驾游海南、10万明信片邮寄、海南热带雨林国家公园发现之旅、海南酒店盲盒发售、打卡海南最美书屋旅行计划等9大主体活动相继展开，多平台、多渠道、多方式地为大家“种草”岛主探岛全新旅游玩法。

　　为进一步加大活动影响力，带领更多人发现美好新海南，在疫情防控常态化的要求之下，省旅文厅积极利用线上平台开展推广。省旅文厅旗下智游海南APP上线活动专题页，实时更新相关活动内容，方便广大市民游客了解活动信息。活动期间，微信朋友圈广告总曝光量约39.2万，抖音开屏广告总曝光量约46万。活动还邀请6名网红在启动仪式、自驾游、雨林研学游等活动现场直播宣传并发布小视频，其中仅短视频浏览量就有55万。

　　作为主体活动之一，“打卡海南100点”活动结合当下流行的打卡、搜集印章玩法，编印打卡手册发放给市民游客，邀请市民游客深入各个市县探寻身边的美好，赢取大奖或者奖品。本次活动打卡点覆盖海南18个市县，精选100处国家A级旅游景区、椰级乡村旅游点、“金银宿”级乡村民宿、网红打卡点、度假酒店、商业综合体和美食店铺等作为打卡景点，在全岛范围内掀起了一波打卡大美海南的旅游热潮。来自上海的臧女士和浦先生夫妻俩退休后来到海南游玩，在海口云洞图书馆得知本次活动后，发现有很多打卡点是从未曾涉足过的地方，便积极参与了本次活动，并成为申报“超级旅行家奖”中打卡景点数量最多的参与者。“这次从外地过来是计划要环岛游的，而本次活动的打卡点又覆盖了海南各市县，和我们的环岛游不谋而合。这次打卡我们用了不到一个月的时间，通过打卡也发现了一大批有趣、好玩的海南小众景点，希望有更多人一起去探寻宝藏海南。”臧女士说。据主办方介绍，3万份打卡手册已通过100处打卡点、“琼岛春萌·岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动系列活动现场等地免费发放给游客;在打卡手册领取点现场，通过微信朋友圈集赞等方式发放5千份“全民旅行家奖”，辐射人群超过10万。微信订票系统

　　“琼岛春萌·岛主探岛之旅”旅游推广活动在各大OTA的表现也十分亮眼，广大游客在线上享受到了惠民“大礼包”。携程平台共计销售跟团游产品近900份，一日游产品近千份，销售额近200万元。美团整合了门票、酒店、跟团线路等多类型供给的优惠产品参与活动，参与活动商家共计200余家，交易额同比增长45%，整体曝光共计约2300万次，其中特价儿童门票、百元跟团线路销售超千单。在马蜂窝平台，酒店住宿、景区玩乐和特色玩法类产品得到游客青睐，销售产品近700单。自活动上线以来，途牛平台中的海南酒店产品、“景区+酒店”套餐、精品小团类产品销量可观，销售额超255万元。近两个月时间，去哪儿网共计销售海南酒店产品近千份，一日游及康养产品4500余份，销售额共计339万元。

　　在传统旅游旺季春节黄金周，推广活动的全方位营销有力丰富游客出游选择，带动旅游消费潜力释放，海南也成为今年春节黄金周期间国内最热的旅游目的地之一。来自途牛的统计数据显示，截至2022年1月底，该平台在海南目的地的整体预订出游数据已恢复至2019年水平，海南全品类旅游产品满意度也从2020年的95.4%提高至96.4%。去哪儿网后台数据统计，春节期间海南地区旅游订单总销售量同比2021年春节增长17%。