昆山周庄古镇带动“乡村游”的全域旅游

　　近年来，“中国第一水乡”周庄致力于建设“精致古镇”的同时，向北拓展打造全域“最美水乡”。

　　昆山周庄以古镇游带动“乡村游”的全域旅游，为游客带来“不一样的周庄”体验。

　　11月13日，第七届长三角慢生活旅游峰会在江苏省宜兴市举办。峰会同步公布了“长三角最佳悠享旅游目的地”系列评选榜单，其中，昆山市周庄镇获评“长三角最佳悠享旅游小镇”，周庄香村·祁庄获评“长三角最佳悠享旅游民宿酒店”。

　　香村·祁庄是周庄镇乡村旅游创新发展的样板。景区售票系统

　　“香村”是周庄乡村旅游的特色品牌，首个项目于2016年在周庄镇祁浜村三株浜正式运营，取名“香村·祁庄”。近年来，周庄以香村·祁庄为试点，注重保护当地风土人情、体贴乡情，逐步开启了一条全域旅游新路径。

　　从乡村到“香村”，再到全域“飘香”，周庄的全域“最美水乡”版图是如何绘制的?景区摆闸

　　文旅融合，“夜周庄”重塑悠享水乡慢生活

　　当夜幕降临，古镇中的蚬江湾，以一出水幕光影展示原始风情的渔家生活;在台湾老街的霓虹灯光里，游客们悠闲落座，静观隔岸烟火;与此同时一系列沉浸式体验活动也在一一进行……比起白日的“小桥流水人家”，水乡周庄打造的精致夜生活画卷，似乎更加迷人。

　　“夜市桥边火”“千灯夜市喧”，周庄的“夜经济”发展有着得天独厚的优势。作为中国水乡的领跑者，周庄早在2005年即开启关于发展夜间旅游经济的布局，打造出了《四季周庄》、夜船游古镇、古镇民宿等产品，备受游客好评。

　　2017年，从江南夜文化基因里生长出来的夜游品牌——“夜周庄”应运而生。“夜周庄”以光影科技、艺术设计点亮了古镇的湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹，以南北市河及沿河街道文创灯光将其串联成珠，形成了夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊八大特色“夜周庄”产品，从空间和时间两个维度构建了时空新场景，为游客营造出原汁原味的江南水乡慢生活。旅行社分销系统

　　在“夜周庄”的品牌效应带动下，景区旅游人次稳步增长。有数据显示，2019年周庄景区年接待游客超过550万人次，其中夜间游客超过200万人次，同比增长30%;“四季周庄”实景演出上座率最高突破150%，全年平均上座率超70%，全社会旅游收入超20亿元。

　　村镇联动，周庄打造全域“最美水乡”

　　近年来，周庄围绕“世界级水乡休闲旅居度假目的地”的目标定位，拓展空间布局，优化产品体系、提升服务配套、强化管理建设，用“绣花精神”致力于建设“精致古镇”的同时，向北拓展打造全域的“最美水乡”，让游客的脚步不仅仅停留在0.47平方公里的古镇景区，更向古镇周边扩张。

　　除了在古镇游览外，以香村·祁庄为代表的乡村游，让游客可以在古镇周边畅享万亩良田、阡陌小道、密布湖荡，在富有水乡特色的古村落中游走，体味周庄不一样的乡土风情，享受别有风味的江南景致。

　　芳香四溢的万三酒庄，人气爆棚的“桃花源”民宿，初露萌芽的数字梦工厂……在距离周庄古镇7公里的祁浜村三珠浜，“香村·祁庄”正在徐徐展开一幅悠远恬静的水乡田园画。近年来，得益于香村·祁庄这一旅游IP的不断发展，祁浜村三珠浜从垫底的落后村一跃成为游客竞相打卡的旅游目的地。

　　三珠浜自然村的变化，是祁浜村发展的一个缩影。水乡腹地、古镇门户，黄酒飘香的周庄镇祁浜村地处上海、苏州吴江区、苏州昆山市三地交界处，距周庄古镇景区车程8分钟，离高速公路出口3分钟，交通十分便利。

　　2017年，周庄镇祁浜村获评“中国优秀国际乡村旅游目的地”，成为江苏省唯一入选地。同年，又获评“江苏省特色田园创建示范点”。景区票务系统对接携程

　　2020年12月，香村共享农庄入选苏州共享农庄(乡村民宿)，整体规划44公顷，配备游客接待中心、农耕文化展区、特色农耕体验区等配套设施，致力于打造周庄旅游新亮点，推动周庄旅游拓空间发展进程。

　　如今，周庄以“景区+民宿”为特色的全域旅游发展新格局正在形成。告别了“小镇旅馆”时代，以香村·祁庄、莼鲈之思、漫行居花房民宿等为代表的300多家精品民宿稳步崛起，并不断走向文化酒店、文化景点。景区内民宿总床位数已经突破5000张，游客们不再来去匆匆“一日游”。

　　目前，在古镇游带动“乡村游”的模式发展下，周庄镇全域旅游新布局轮廓日渐成形，休闲氛围日渐浓郁。南部以古镇为核心创建周庄水乡生活特色小镇，中部引进培育优质项目，打造湿地度假片区，北部以特色田园创建为抓手建设沿同周路乡村旅游片区。村镇联动，水乡周庄的旅游版图正逐步扩大。