“大众度假时代”需要多途径营销

孙小荣：旅游景区行业之所以出现这种大整合式的品牌营销模式和手法，也是由中国旅游目前发展的阶段性特征决定的，比如在以风景名胜景区为核心的观光阶段，在交通不便的发展阶段，城市是最理想的旅游目的地单元，但现在不同了，现在需要跨景区跨政区、跨域区这样的玩法，整合更多的优势产品，才能满足游客深度的休闲度假体验需求。

林峰：应该说旅游市场发展是一个多层次市场，以前有人说观光时代已经过去了，我们现在进入旅游度假时代，实际上中国是一个多层次旅游市场叠加的大市场。

那么现在的总体特征就是我经常说的“大众度假时代”，有很多人仍然是在观光阶段，所以中国是个细分市场，从观光市场到周末休闲市场，从假日市场到度假市场，比如避暑避寒、老年度假、生度假、带薪度假等，很多种度假形式。

另外，中国的收入差距是非常大的，从消费层级上来看，初级旅游群体、中级旅游群体、高级旅游群体、奢华旅游群体并存，这就构成了我们所

说的多元化的市场细分结构。

那么，在这种状态下，我们面对多重结构的细分市场，就需要有多途径的品牌营销模式。

比如，一个大品牌结构下，有很多细分品牌，同时面向低端、中端、高端市场，消费人群的细分形成了品牌的差异化。所以说用一个品牌打天下，实际上已经是一种过去式，任何一座城市，或者任何一个旅游项目，都需要一个多品牌营销的结构。