旅游景区怎样更好地做海外营销？

孙小荣：以您多年在海外做中国旅游品牌营销的经验，您认为中国旅游应该怎样更好地做海外营销?

祝善忠：从全球旅游发展格局来看，我们中国旅游的确需要加强海外品牌营销。当前世界各国特别是我们周边邻国积极采取各种吸引措施，如对境外游客实施免签或简化手续、增加航班、机票降价等，同时精心策划各类行之有效的营销活动、促销活动，而且活动办得有声有色，反响巨大。景区门票系统

因此我们所面对的竞争更加激烈，必须进行中国旅游的海外营销推广，把我们优秀的旅游资源，尤其是优秀的传统文化以及代表社会主义核心价值观的新文化传播出去，让更多的海外游客来了解中国、认知中国。到中国来旅游，来体验中国悠久博大的历史文化。体验中国取得的新成就，开创的新文化，以及中国人团结一心构建“美丽中国”的新气象和新精神。景区门票分销系统

国家层面这几年对于旅游产业战略地位的提升及支持力度特别大，尤其是今年国务院批复的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等相关政策文件，其他部门配套的执行文件等，从重视程度和支持力度上来讲，都是以前没有过的，这将极大地推动中国旅游产业的整体发展与转型。

但是仅靠品牌营销解决不了出入境逆差，这就需要我们一方提升旅游品质、完善服务，另一方面采用客源地视角，以客源地语境，以及海外游客的接受信息的习惯、喜好和文化品位来进行营销推广。你不能到海外去找一些人开个室内推介会就拉倒了，就算是宣传推广了。我们的海外营销一定要走入客源地市场，走进社区，走向消费者，以接底气的活动、事件和话题来推广我们的优质品牌、资源和产品。现在很多地方组团去海外做推广，连个像样儿的翻译都没有，还得在当地找，这是不行的，一个翻译就是一个最好的形象代言。景区自助售检票系统

另外就是要开拓更多的航线，包括开放更多二三线城市的航权，来疏解航班压力。要多开发休闲度假产品，老外不喜欢赶大集似的走马观花，他们喜欢慢游，但是我们现在正处在观光游向休闲度假游的转型期，优质的休闲度假产品供给不足，外国游客来了，不像是休闲度假来了，倒像是参加马拉松跑步来了，逛一圈也就是肤浅的体验感觉不尽兴。这也是很多外国友人跟我交流时经常会谈到的问题。