旅游景区社群营销，强化品牌互动

　　在新型城镇化、乡村振兴、文化创意产业与休闲社会转型的时代背景下，伴随着中国旅游产业向纵深化方向发展，旅游与其他产业融合的趋势日益明显，新时代，新需求，新业态、新特点层出不穷，对旅游业也提出新的命题。

　　旅游业具有与互联网思维一样的特点：产业边界模糊，流量是基础，用户体验是核心，跨界威力巨大，都需前期大量持续投入，一旦达到临界点，将产生巨大综合效应。

　　在互联网影响下，与中国旅游市场细分趋势相对应，社群、圈层化的休闲社交旅游现象日益突出。旅游作为产业升级发展的一种服务性产品，也是一种圈子化、社群化的品牌营销工具，从一般的产业受众到忠实粉丝，消费者越来越成为品牌塑造的参与者与推动者。

　　“+旅游”具有非常强的消费者教育和潜在消费者培育的功能，突破狭义的产业受众市场，通过农业、亲子、婚庆、节事、温泉、养生、营地等衍生旅游产品开发，会吸引很多有特殊兴趣爱好的非相关产业型人群聚集;而且，旅游客源的导入，使旅游业迈向新的社交休闲时代，也为产业市场的拓展与升级打开了一个新的增量市场。

　　品牌互动上，通过平台共享、品牌授权、广告植入、市场对接、营销捆绑等创新方式，找到旅游产业与品牌体验设计之间的价值平台，全面释放旅游的文化交流功能和品牌沟通功能，让消费者在潜移默化中强化品牌感知体验。