旅游景区营销现状与发展规划

当下旅游行业的竞争日趋激烈，生硬的景点推介方式已经不能满足景区发展 的需要，活动营销成为了许多旅游景区推广的新方式。湖南旅游活动营销近几年 发展迅速，景区的效益和知名度也因活动营销而提升，其中功不可没的就是媒体 的介入。媒体介入活动的策划或者活动的进程，并对整个活动做新闻报道。文章 研究发现，媒体介入旅游活动营销的形式不同，所取得的传播效应也不同。合理 的介入能最大限度的宣传景区，而不合理的介入则对景区和媒体自身都有损害。电子票务系统

旅游景区(点)对旅游市场的选择是分层次的。首先要以地域为界去选择市场，然后再考虑其他影响旅游的因素。在以地域为界选择市场时，应该遵循由近到远、逐步扩大的原则展开市场营销。由于人的个性、偏好不同，旅游市场基本都属于集群偏好型的异质市场。人们的旅游偏好倾向容易受周围人群的影响，同时也在影响着周围人群，形成旅游趣味相投的顾客集群。集群与集群之间还会发生相互的影响，在一定地域范围形成旅游消费时尚。这种影响总是近距离发生的。另外，人们的出游从安全的需要、社交的需要往往要结伴而行，相同路线的旅游伴侣最容易就近结合,因而旅游景区(点)容易在一定的地域范围内找到目标顾客群。

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旅游景区(点)营销要瞄准中心城市以旅游景区(点)所在地为中心，以距离远近为半径，按地域把旅游市场划分为近、中、远三个梯次,分别对应于景区企业市场发展的近期、中期和长期规划。无论哪个梯次都要以该区域范围内的中心城市为主攻目标市场。因为消费也有梯次传递的规律, 一般是从大城市到中等城市，再到小城市，最后到农村。时尚消费更是如此。旅游是一种时尚消费,所以重点要抓中心城市旅游市场。

我国已经从旅游资源大国发展成为世界旅游大国，旅游业正处于快速发展时期且已成为国民经济重要的增长点。今后我国还需继续努力奋斗，将旅游业从新的经济增长点培育成为新的支柱产业，向世界旅游强国目标迈进。

旅游景区作为旅游业的核心要素，是旅游产业链的中心环节，是旅游消费面的吸引中心，是旅游产业面的辐射中心，在旅游业发展中起着至关重要的作用。而自然类旅游景区作为我国旅游景区的主体，随着近年生态旅游及回归自然理念的盛行，在旅游业中作用显著，成绩斐然。