景区营销存在的问题与解决办法

自然类旅游景区。，是以名山大川，江河湖海，生态大自然为代表的旅游景区，其在全国旅游景区数量上大体占到三分之二左右，是目前旅游的热点。口随着近来回归自然理念的深人人心，生态旅游、特种旅游、休闲度假旅游的兴起，此种种形式都需以自然类旅游景区为根本载体。自然类旅游景区是我国旅游景区的主体，其地位无庸质疑，在我国旅游业发展中的作用是显著且重要的。

营销方式是营销策略的具体手段，是旅游景区营销策略研究的创新点。旅游景区品牌营销是景区利用从自身构成要素中提炼出的具有足够价值的，足以代表景区标志的，即由旅游项目、基础设施、自然人文景观、地域文化底蕴和服务等构成的一个综合吸引力单元。。在旅游景区的研究领域，国内外有关旅游景区的品牌研究可以说是比较丰富的，它们大多是从旅游景区品牌形象研究出发，将品牌化与形象化结合起来，提出旅游景区品牌形象的系统塑造问题，研究成果集中归纳如下西：首先，理顺经济体制，完善经营机制，健全法规政策，为中国旅游品牌的培育和成长创造良好的环境；其次，更新观念，提高认识，树立理念，高度重视旅游品牌的经营管理；第三，创建品牌，保护品牌，提升品牌价值，实现名牌战略目标；第四，规范服务行为，提高产品科技、文化含量，加强质量管理，为旅游品牌夯实基础；第五，编制形象规划，开展形象管理，抓住旅游品牌经营的核心；第六，实事求是，因地制宜，根据客观条件采取相应的品牌经营管理措施，追求符合实际的目标。

作为旅游景区主体的自然类旅游景区发展到今天，机遇与挑战并存，发展与威胁同在。伴随着我国旅游市场的不断发展与成熟，旅游景区尤其是自然类景区间的竞争也越来越激烈，特别是对于大多数旅游资源并不突出的自然类景区来说更是如此。优胜劣汰、适者生存。而市场营销——旅游景区创造价值的根本所在以及景区所有经营活动的核心轴线；它是实现旅游者消费意愿及景区收益愿景的惟一途径；它是旅游景区持续生存和发展壮大的根本保障。自然类旅游景区想要在激烈的市场竞争中生存与发展，参与市场蛋糕的切分，就必须在吸引旅游者、降低营销成本方面，在景区营销管理上大做文章。