旅游景区网络营销推广策略和原则

随着计算机技术与互联网的迅速发展，使旅游景区的营销信息传播方式彻底改变了原有的状态。上网点击的信息时代，网络营销扩大了营销的空问范围，为景区经营者的促销策略提供了更多的选择。网络营销其具有高科技性、时代性、低成本等特点，应包含在景区营销策略的各个方面，贯穿于景区营销活动始终，是景区营销策略特别是促销策略中非常重要的手段。景区售票管理系统

我国自然类景区促销的一个重要问题就在于促销时间上断断续续，形不成促销合力；或是旅游景区经营者在营销观念上有误区，致使景区只在旺季“临时抱佛脚”，甚至等景区出现严重问题时才恍然想起促销策略。不连续的促销活动使旅游者无法形成连续、深化景区记忆，效果不佳且很容易造成促销资源的大量浪费。景区的促销需结合自身特点，运用适合的各种手段进行不断促销，要高潮迭起，不断强化目标旅游者的景区记忆，增强景区竞争力。

景区促销策略的系统整合性原则主要是指景区促销策略制定时一定考虑促销要素组合的系统性及整合性，需要广告策略、营业推广、公共关系、人员推销以及网络营销等要素系统组合使用，特别要注重景区的公共关系策略；同时还应整合以上促销策略，使景区用“一个声音说话”，整合传播。景区票务系统OTA对接

广告对于景区的重要性不言而喻，对于景区而言，广告不仅能宣传景区产品，提升景区形象，与旅游者进行沟通，还能显示景区实力，传递景区品质信号；对于旅游者而言，广告能减少旅游者的搜寻成本，带给旅游者供给信息。处于起步期、发展期、巩固期的观光型景区针对目标市场适宜倚重覆盖范围较大的广告媒体进行大规模投放，提高并巩固景区的知名度。而休闲会议型景区则更多利用针对性较强的休闲旅游杂志、地方电视台等进行区域性目标市场投放。以下列出了广告策略中主要方法的优劣势对比，我国自然景区经营者可根据自身情况进行媒体选择。

营业推广策略，又称销售促进，是我国自然景区在某一特定时期与空间范围内通过刺激旅游者、渠道中间商，促使旅游者数量增长，结构改善而采取的一系列措施和手段。短期性及直观性是营业推广的显著特征，而强刺激性是在较短时间内得到理想效果的手段。