西宁城东区打造“雪豹之都 好吃到豹”文旅IP

　　为持续推动城东区文旅融合发展，深入挖掘区域特色文化，形成具有独特内涵、地域特色的文化符号和品牌形象，西宁城东区于近日打造“雪豹之都 好吃到豹”文旅IP，以呆萌可爱的雪豹造型为核心，极具反差性地呈现雪豹“萌宠”本质，希望在引导更多人关注雪豹、关爱雪豹这个珍稀物种的同时，看到西宁东区的人文精神、特色美食和无限魅力。

　　雪豹灵感，文旅新象。雪豹作为雪域高原神秘的珍稀动物，是国家一级重点保护野生动物，有“雪山之王”美誉，更是高山生态系统的旗舰物种和伞护物种。雪豹种群的长期存在和稳定繁育，生动反映了生态系统功能的健康与否，其保护成效直接关系着高原——山地生态系统的稳定性和完整性，因此被称作高山生态系统健康与否的“气压计”，对维持生态系统稳定发挥着不可替代的作用。目前，全球雪豹数量约7000只，我国约5000只，而青海省是青藏高原雪豹主要分布区，约有1200只。2024年，西宁市全力打造“雪豹之都”，由于“豹”与“爆”同音，城东区作为西宁市美食特色区，赋予“雪豹之都 好吃到豹”美好寓意，通过各种各样喜感“萌宠”雪豹与各类美食相呼应的产品，引导受众爱上雪豹、爱上东区。

　　文创丰富，魅力尽显。城东区精心设计推出的“雪豹之都 好吃到豹”文创产品种类丰富多样，其中，16款吃美食、说青海话的雪豹微信表情包已上架，可爱形象和生动搞笑表情为微信聊天增添趣味且具传播性。还有精美的冰箱贴、时尚实用的手提袋、萌趣十足的玩偶和兼具实用性的扇子等，不仅在设计上融入“雪豹之都 好吃到豹”造型，还巧妙融入城东区特色美食元素，如酿皮、狗浇尿、羊肉串、土火锅、老酸奶等，充分展示城东区独特风情与美食魅力，成为宣传东区地域文化内涵和特色美食的重要载体。

　　打卡热点，引流有方。为深化打造文旅品牌，以“雪豹之都 好吃到豹”形象为主题，在城东区下南关街、新千夜市设置“雪豹之都 好吃到豹”文旅形象打卡点;同时，将雪豹元素融入墙绘，在中下南关街区绘制了“雪豹一家”、“雪豹说方言”等图案，让栩栩如生的雪豹成为历史街区一抹灵动的色彩。此外，设立了雪豹旅游标识标牌，雪豹人形玩偶游走在新千夜市和下南关街，吸引广大游客驻足拍照打卡。张贴“好吃到豹”的非遗美食，不仅提高了街区知名度与美誉度，还吸引众多游客和市民购买，一定程度上促进商家发展，带动区域经济。

　　全力宣传，强力推广。无论是在城东区职工运动会的首次亮相，还是青超联赛东区主场日带节奏的雪豹玩偶，城东区在众多文化活动现场都巧妙地融入了“雪豹之都 好吃到豹”的元素。活动现场，专门设置了相关摊位和展位，精心展示关于雪豹的各类文创产品，一些宣传展板和醒目的雪豹标识，更加生动地展示“雪豹之都 好吃到豹”文旅IP的内涵，为城东区文化旅游融合发展增添了新的活力。“雪豹之都 好吃到豹”不仅是一个形象，更是东区文化与美食的生动体现，承载着东区的风情和特色，城东区利用社交媒体平台，在微信公众号、视频号、抖音号及各大媒体发布相关资讯，并邀请网红等进行品牌宣传和互动，持续打造“地道河湟 寻味城东”这一旅游品牌，提高“雪豹之都 好吃到豹”文旅IP的知名度。