盘点2024年那些爆火的“现象级文旅”！它们都靠什么出圈？

中购联新媒体中心

作者丨李洪健

　　回望整个2024年文旅市场宛如爆款制造机，多个城市文旅火爆出圈!从各地文旅局长纷纷“变身”秀才艺，只为那一句“你来不来”;“尔滨”刚结束，淄博烧烤便随之到来，天水麻辣烫的长队让人长到怀疑人生，更有“黑神话悟空带火山西文旅”、李子柒回归，为文旅行业发展注入新的力量。

　　#01

　　李子柒回归

　　在停更1217天后，11月12日，曾经的网络顶流李子柒正式在微博、抖音、快手、B站等平台以一段精美的漆器制作视频《雕漆隐花，雕出紫气东来》官宣回归。该作品一经发布，就迅速在全网引起轰动，仅仅一夜之间，全网播放量超过2亿次，粉丝也在全网激增近400W。

　　李子柒的回归对于文旅市场的激励是空前的，各地文旅部门甚至出现“抢人”大战，展示自家的非遗文化，邀请李子柒前去体验。首先在李子柒回归的当晚，四川省文旅厅官方微信公众号以《今天是四川文旅一个打十个的日子!李子柒回来了!》的推文表达对李子柒回归的欣喜。绵阳文旅局响应李子柒13日发布的“绒花”视频发布推文;回归次日，李子柒作为四川非遗宣传推广大使亮相“2024焕新非遗·天府之夜”活动，开启“归来”之后的线下首秀……

　　值得一提的是，在停更的三年，李子柒走访了20个省市，拜访了100多位非遗文化传承人和文化工作者，这为她以后的工作指明了方向，李子柒也表示，回归后的工作重心将主要围绕传统文化的创新性发展，比如手艺人的知识产权保护和体系搭建，以及针对性解决调研过程中发现的传统文化手艺人面临的实际问题。可以说，李子柒的回归确实为“非遗+文旅”的融合发展带来了新的机遇，有望带动“非遗+文旅”热潮。

　　#02

　　黑神话悟空带火山西文旅

　　今年8月20日，国产第一部3A大作《黑神话悟空》横空出世，在这部游戏当中，有27处取自山西省的古建，那些庄严、精妙的古刹、牌楼、石窟、宝殿在游戏中与千万天命人见面，泼天的流量也降临山西。

　　而山西文旅成功接住了这波流量。国庆假期，全省接待国内游客量较上年同期增长84.99%，游客旅游总花费较上年同期增长101.85%。山西省内29个“必玩榜”上榜目的地在某OTA平台的线上浏览量环比增长4倍，其中山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，山西小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。

　　早在《黑神话：悟空》开发阶段，山西文旅厅就与游戏科学公司合作，就支持拍摄取景、游戏发布、宣传营销、游戏LOGO及相关元素免费使用授权等达成共识，为山西文旅在互联网时代下成功“出圈”提供新的宣传路径，实现了虚拟与现实的互益双赢。而面对巨大的流量，山西省也在8月20日游戏上线当日同步启动了“跟着悟空游山西”活动，在发布系列主题线路，发放通关文牒、周边文创以及规划设置线下打卡等方面提前做好准备。

　　#03

　　甘肃天水麻辣烫出圈

　　今年3月份以来，甘肃省天水市因为一碗麻辣烫成为新晋网红。大量游客从全国各地涌到这个西北小城，带来暴增的“流量”。

　　这一切源于今年2月13日，某美食博主，打卡了一家甘肃麻辣烫店，视频中博主一边吃着麻辣烫，一边建议全国推广。时长8秒的视频，短时间内得到127.5万赞，被183.1万个网友分享，并有24.1万条评论，184.1万的转发，直接引爆“甘肃麻辣烫”的热度。

　　随着越来越多博主和美食爱好者的加入，“甘肃天水麻辣烫”迅速在网络传播，各大餐厅纷纷响应，纷纷扛起了甘肃麻辣烫的招牌，门店人潮涌动，生意异常火爆。

　　根据甘肃省文化和旅游厅网站数据显示，清明假日三天，天水市(2区5县)共接待游客94.65万人次、实现旅游综合收入5.4亿元。3月以来，天水市已累计接待游客613万人次，实现旅游综合收入35亿元。为了承接这波破天流量，甘肃文旅当局也是积极响应，专门在机场、高铁站等交通枢纽安排了免费麻辣烫接送专线。当地商铺更是开启共享餐桌，为品尝麻辣烫的游客腾出空位。作为历史旅游名城，麦积山石库、天水湖、天水古城等景区是天水绝佳的旅游资源，伴随着城市的火爆，人们开始重新认识这片土地。凭借独特的地方美食和文化、地方政府的高度关注与支持以及天水商家花式多样的营销和服务，天水麻辣烫展现出地方美食文化的独特魅力和商业价值。

　　#04

　　开封“王婆说媒”

　　今年开春，开封万岁山武侠城的“王婆说媒”在社交媒体上引发了大量关注。“王婆说媒”饰演者赵梅今年61岁，是景区的工作人员，在此已经工作近7年。

　　据悉，“王婆”是我国四大名著之一《水浒传》中的经典角色，景区将这一小说人物搬上舞台，与游客们进行互动表演，本意是展现开封传统“宋文化”的一部分。王婆作为一位擅长为新人牵线搭桥的媒人。她凭借着自己的智慧和经验，为许多新人找到了合适的伴侣。因此受到了人们的尊重和爱戴。此外，王婆说媒已经不再局限于古代的婚姻观念，而是一种融合了传统文化与现代创意的艺术形式。在河南开封，有许多艺术家将王婆说媒融入到他们的作品中，通过表演、绘画、雕塑等多种形式，展现了这一独特文化魅力，这使得王婆说媒成为游客们在河南开封的一大看点。

　　“王婆说媒”也带动了开封旅游热度的上涨。根据美团数据，截至3月26日，开封景区门票订单量周环比增长超3倍，在开封美团趣玩榜中，万岁山武侠城位列“必玩人气榜”第一名。此外，随着樱花、槐花等花种盛开，该景区也成为春季踏青赏花的热门去处。河南开封的王婆说媒之所以如此火爆，主要是因为它既保留了传统的文化底蕴，又融入了现代的创新元素。这种独特的文化现象，让游客们感受到了中国传统文化的魅力。

　　#05

　　《我的阿勒泰》

　　开启影视文旅“新配方”

　　一部剧让新疆阿勒泰成功破圈。电视剧《我的阿勒泰》播出后，不仅在剧集评价和观众反响方面收获极大成功，还带动阿勒泰的旅游热度持续飙升。

　　据了解，《我的阿勒泰》是一部八集的迷你剧，以其独特的文学青年自述方式，带领观众走进新疆阿勒泰的壮丽山河和质朴生活，不仅展示了阿勒泰独特的自然风光和人文风情，更唤醒了人们对地域文化的探索欲。它的现象级走红，绝非仅仅是剧本与演技的胜利，而是一次文旅深度融合的绝佳例子。文创行业借势起飞，关键在于“文化IP”的形成，沉浸式的深度体验以及找到与现代人之间的情感共鸣。

　　据阿勒泰市文旅局统计，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地区接待游客超286万人次，同比增长42.05%，实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。今年上半年阿勒泰地区接待游客1846.64万次，同比增长30.25%，旅游收入163.41亿元，同比增长35.28%。

　　#06

　　烟台“向阳而生”

　　与演出创新双向奔赴

　　如何讲好“烟台故事”?近年来，烟台文旅正以昂扬的姿态焕发出新的活力。2024年五一假期，华晨宇在烟台举办日出演唱会，“向阳而生”的音乐和烟台海上日出的浪漫，为13万乐迷们带来一场难忘的音乐盛宴和烟台之旅。

　　此次华晨宇火星演唱会烟台站，特别设置了5月4日“日出场”，是国内首场日出演唱会。演出时间从凌晨3:00开始持续至太阳初升，华晨宇与全体歌迷在歌声中共听海风，共迎日出，共享这极致的浪漫时刻。和演唱会一样火热的，还有烟台各大景区。在这个五一假期中，来自五湖四海的游客畅游烟台美景，体验着烟台的独特魅力。在演唱会期间，烟台市文化和旅游局精心策划“你是我的小苹果”宠粉行动，热情接待外地游客，同时推广了本地的文化和旅游资源。值得一提的是，伴随五月的“向阳而生”结束，烟台文旅也继续发挥热点持续效应，继续利用其自然美景和文化特色，推出了各种旅游活动和节庆，如养马岛音乐节等，以吸引更多的游客。

　　#07

　　贵州“村超”不止于足球

　　今年，曾荣获世界足球先生和金球奖的足坛巨星——“卡卡”，现身“村超”〔榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛〕现场，一时间刷屏网络。“村超”这一张现象级本土名片再一次火爆出圈，吸引着全国乃至全世界的目光。

　　榕江的村超之所以能火，背后有一套堪称“教科书级”的操作逻辑。这套逻辑的核心，就是把老百姓的“乐子”变成乡村发展的“路子”，再用一个国际化的“牌子”打响知名度，最终让老百姓过上富裕的“日子”。

　　首先，村超的成功离不开老百姓的支持，从组织到安排均由村民主导，自下而上，这种全民参与的方式，让赛事更接地气，更具活力。其次，政府也提供了引导和服务，通过政策支持提供后盾。再者，“村超”将体育与文化完美融合，通过民族服装秀、特色奖品等元素，展现了传统与现代的交融，为乡村振兴注入了新的文化内涵。

　　据相关数据，自2023年5月13日至2024年6月30日，村超系列赛事全网浏览量超700亿次。榕江全县接待游客1169.24万人次，旅游综合收入130.7亿元，此外，榕江借助乡村旅游公路，加强与西江、肇兴、荔波等周边景区联动，实现串珠成链，推动全域旅游发展。

　　#08

　　哈尔滨冰雪大世界

　　哈尔滨破圈的过程，是一场需求与供给的“限时狂欢”，也是情绪价值的“集中兑现”。凭借得天独厚的冰雪资源、丰富多彩的冰雪文化、精彩纷呈的冰雪赛事活动及高水平的公共服务，在上一个冰雪季，“尔滨”带火了黑龙江以及东北地区的冰雪旅游消费。数据显示，2023-2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。

　　眼下，又一个冬天如约而至，2025年第九届亚冬会即将在哈尔滨举办，人们对“尔滨”的期待值再次拉满。相信，冰雪游叠加亚冬会的影响力，今年“尔滨”有望再创新辉煌。相比往年，今年“尔滨”有了新的进阶，首先，在产品上实现升级，11月8日起，黑龙江开启新一轮冬季冰雪旅游“百日行动”，哈尔滨冰雪大世界整体面积扩建到100万平方米，备受游客喜爱的网红冰滑梯数量由16条增加到24条……

　　其次，紧紧围绕“亚冬元素”创新，将持续做好赛事活动开展工作，举办一批具备地方特色、群众广泛参与的赛事活动;最后，宠客加倍，情绪价值拉满。今冬，“宠客”和“听劝”仍是哈尔滨的主打牌，将“宠客”模式全面升级，在原有基础之上，哈尔滨开展“游在尔滨”“乐在尔滨”“食在尔滨”等十大提升行动，提升服务品质，优化“宠客”暖心举措，加强“两站一场”、重点景区、游客服务中心、酒店宾馆等区域外语咨询服务，优化完善外籍人员入境签证、支付结算、预约购票、语言标识等便利服务。相信，当冰雪游遇上亚冬会，哈尔滨今冬继续用冰雪书写传奇。

　　#09

　　“进淄赶烤”打造淄博烧烤名片

　　自2023年春季以来，让淄博成为“网红”城市。今年，本以为淄博烧烤已经“凉凉”，但“进淄赶烤”的游客仍不在少数。据携程数据显示，2024年将淄博作为元旦旅游目的地的人数同比增加1628%。今年“五一”假期，淄博迎来游客“复烤”，成为全国十大热门三、四线目的地城市之一。

　　客观来讲，近两年持续出现的旅游消费潮是推动淄博烧烤走红的主要动力。今年春节假期旅游出行大热，淄博烧烤已经开始逐渐回温。据同程旅行数据显示，2024年春节假期期间淄博旅游热度同比上涨137%。清明节，淄博旅游热度涨幅同比超200%。

　　与此同时，淄博烧烤能够再次成为话题热点，离不开其自身的努力。淄博烧烤的“烤炉+小饼+蘸料”三件套吃法，让消费者能够亲自参与制作美食的过程;在营销上，淄博烧烤充分利用了新媒体的力量。通过短视频平台、直播等方式，将淄博烧烤的制作过程、热闹场景以及食客们的满足表情一一展现给广大网友，引发了大量的关注和传播。此外，淄博烧烤还注重打造整体的消费体验。从烧烤摊的环境布置到服务质量，都力求让游客感受到热情和舒适。政府也积极参与其中，加强市场监管，规范商家经营行为，保障游客的权益。服务，在上一个冰雪季，“尔滨”带火了黑龙江以及东北地区的冰雪旅游消费。数据显示，2023-2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。眼下，又一个冬天如约而至，2025年第九届亚冬会即将在哈尔滨举办，人们对“尔滨”的期待值再次拉满。相信，冰雪游叠加亚冬会的影响力，今年“尔滨”有望再创新辉煌。相比往年，今年“尔滨”有了新的进阶，首先，在产品上实现升级，11月8日起，黑龙江开启新一轮冬季冰雪旅游“百日行动”，哈尔滨冰雪大世界整体面积扩建到100万平方米，备受游客喜爱的网红冰滑梯数量由16条增加到24条……其次，紧紧围绕“亚冬元素”创新，将持续做好赛事活动开展工作，举办一批具备地方特色、群众广泛参与的赛事活动;最后，宠客加倍，情绪价值拉满。今冬，“宠客”和“听劝”仍是哈尔滨的主打牌，将“宠客”模式全面升级，在原有基础之上，哈尔滨开展“游在尔滨”“乐在尔滨”“食在尔滨”等十大提升行动，提升服务品质，优化“宠客”暖心举措，加强“两站一场”、重点景区、游客服务中心、酒店宾馆等区域外语咨询服务，优化完善外籍人员入境签证、支付结算、预约购票、语言标识等便利服务。相信，当冰雪游遇上亚冬会，哈尔滨今冬继续用冰雪书写传奇。#09“进淄赶烤”打造淄博烧烤名片自2023年春季以来，让淄博成为“网红”城市。今年，本以为淄博烧烤已经“凉凉”，但“进淄赶烤”的游客仍不在少数。据携程数据显示，2024年将淄博作为元旦旅游目的地的人数同比增加1628%。今年“五一”假期，淄博迎来游客“复烤”，成为全国十大热门三、四线目的地城市之一。客观来讲，近两年持续出现的旅游消费潮是推动淄博烧烤走红的主要动力。今年春节假期旅游出行大热，淄博烧烤已经开始逐渐回温。据同程旅行数据显示，2024年春节假期期间淄博旅游热度同比上涨137%。清明节，淄博旅游热度涨幅同比超200%。与此同时，淄博烧烤能够再次成为话题热点，离不开其自身的努力。淄博烧烤的“烤炉+小饼+蘸料”三件套吃法，让消费者能够亲自参与制作美食的过程;在营销上，淄博烧烤充分利用了新媒体的力量。通过短视频平台、直播等方式，将淄博烧烤的制作过程、热闹场景以及食客们的满足表情一一展现给广大网友，引发了大量的关注和传播。此外，淄博烧烤还注重打造整体的消费体验。从烧烤摊的环境布置到服务质量，都力求让游客感受到热情和舒适。政府也积极参与其中，加强市场监管，规范商家经营行为，保障游客的权益。