文旅部部长为文旅规划发声，在政策上予以支持

　　2025年3月11日下午，文化和旅游部部长孙业礼十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”开启时表示，去年的文旅业“人财两旺”。为了把文旅产业培育成为支柱产业，要加强规划引领，推动把文化和旅游纳入经济社会发展的整体规划，在宏观政策上予以支持。

　　关于旅游收入

　　去年的文旅业延续了火热发展的势头，整个文旅业人财两旺，既旺丁又旺财，既增收又增利。国内旅游人次超过56亿、同比增长近15%，旅游花费超过5.7万亿元、同比增长超17%;入境旅游人次1.32亿，游客花费接近千亿美元。规模以上文化及相关产业实现利润大概1.3万亿元，利润率超过9%。A级旅游景区门票收入、度假区接待收入、旅行社营业收入增长幅度都在10%以上。

　　关于文旅市场

　　文旅消费升级导致市场分化。随着国家现代化进程的推进，人民生活水平的不断提高，人民群众对于文化和旅游消费的需求在不断升级。过去消费的是实物，现在主要消费的是服务，过去看重的是产品的实用价值，现在更看重产品的文化品质，看重它的审美价值、情绪价值。

　　关于文旅产品

　　凡是适应人民群众消费需求升级的情况，不断推出新产品、新设计，不断提高服务质量，盈利情况就会增长。比如，国家博物馆去年推出了一款新设计的冰箱贴，叫做凤冠冰箱贴，半年下来这就卖了80多万个，所以，有好的产品不愁没消费、不愁没钱赚。云南培育的“旅居云南”项目，去年吸引旅居人数达389万，平均旅居的天数是80天，保守估计有四五百亿元收入，有力带动了地方的消费，所以有好的项目、好的业态，不愁没有消费，不愁赚不到钱。

　　关于沉浸体验

　　如今有一些文化、旅游和科技结合推出的新作品、新产品，特别受欢迎，像现在有些城市推出的沉浸式体验、沉浸式演出，投入并不多，但票价很高，很受欢迎，也很赚钱，一年能演出几百场、上千场。动漫电影《哪吒2》票房收入已经接近150亿元。所以，有好的产品、有好的服务、有好的项目、有好的设计，肯定可以赚钱。

　　如何扩大消费

　　文化和旅游消费群体多元、场景丰富、链条很长，几乎没有增长的天花板，文化和旅游消费在扩大消费方面确实大有可为。深入学习领会总书记的重要论述，这个时候提出来把文化旅游业培育成支柱产业，对于推动我们国家高质量发展，应该说是恰逢其时、意义重大。

　　关于规划引领

　　如何把文旅产业培育成为支柱产业，需要逐步明确工作的着力点。首先要加强规划引领，推动把文化和旅游纳入经济社会发展的整体规划，跟国家重大发展战略相衔接，从而从战略布局上为文化和旅游发展留出空间，在宏观政策上予以支持。同时，我们也支持各地因地制宜，根据各自不同的资源禀赋，“一城一策”“一地一策”，制定具体的发展规划，从而提供更精准的政策支持。下一步，我们要从金融、财税各个方面争取更多的支持，加强基础设施建设。

　　关于营商环境和市场秩序

　　任何一个支柱产业都要有实体经济，要有一批优秀的企业作为支撑。优秀企业的成长，需要良好的市场环境、规范的市场秩序。这些年在文化和旅游行业快速发展的同时，应该说也是泥沙俱下、鱼龙混杂，也产生了一些问题。今年，我们准备采取专项行动，对这个问题进行治理。一方面，加大打击惩治的力度，再一个就是不断完善法律制度，加强标准引领，还有一个就是要在全社会弘扬和践行诚信文化，争取多管齐下铲除这样的顽瘴痼疾。要进一步加强管理和规范，防止“劣币驱逐良币”。

　　备注：内容根据文化和旅游部新媒体“文旅之声”整理