冬奥会虽吹热冰雪旅游，但体育旅游产业发展尚需脚踏实地

　　再有30天就将在北京张家口举办冬奥会，对于提升国人冬季旅游、冰雪旅游的热情，推动体育旅游、健康中国是重大利好。但是对于冬季奥运会的助推效应，应该秉持理性和冷静的预期。

　　作为正在逐步走向世界舞台中央的中国，举办重大国际体育赛事已不是稀罕事，此前已经举办过夏季奥运会，并在北京、广州、杭州数个城市举办亚运会，还有其它世界级的大型专业运动会，它们对体育旅游发展的推动作用如何，业界应该是了然于胸、不应擅忘的。景区票务系统

　　未来我国体育旅游发展的优化路径，主要应从市场培育、市场研究、政策突破、产品开发加以推进，也就是要厚培体育旅游的根基，而不是急于求成、揠苗助长。

　　一是要从娃娃抓起。

　　培养儿童养成爱好运动的习惯和技能;大力宣传体育健身的益处，在全社会养成全民性爱好体育的习惯，提高国民参与体育运动的技能，缩小与国际水准的明显差距。

　　二是要深入研究市场。

　　对于体育运动、体育旅游一定要加强研究，避免“拍脑袋”“浮夸风”，防止给决策和投资造成误判;要深入研究市场的专业特点与发展规律，探寻投资回报的利润点和风险点，不要一味唱赞歌、喜歌;在发展布局上要体现差异和突出优势，发展节奏上要循序渐进，防止乱刮一阵风和轻率浪进。景区营销方案

　　三是抓好政策突破。

　　我国国民体育运动中的技能性参与者比例很低，原因之一是天、地、水上的限制太多，若开发体育运动项目和基地难度极大，例如自驾车营地、海上垂钓基地甚至划船、“野泳”等都不是轻易就可批准的，只有实质性地放宽放松管制，才可能迎来一个好的发展局面。

　　四是做好产品开发。

　　产品是体育旅游发展的龙头，开发出适销对路的产品，是业界真正应该很好努力的。一项产品的开发成功，有诸多的关联性因素，如市场定位、品牌影响、宣传营销、客源导入、服务配套等，统筹把握好绝非轻而易举，值得全行业人孜孜不倦地协同努力。