文旅行业全面复苏，文旅街区有望迎来大力发展

　　回顾整个上半年，文旅行业复苏势头强劲，据相关数据统计显示，仅“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。预计2023下半年，随着旅游需求的持续高涨，文旅行业按下“加速键”，文旅街区凭借多元文旅属性，有望迎来大力发展。

　　文旅商业街更需要“刚需”业态

　　文旅商业街的未来，不是商业的未来，而是需求的未来。文旅街区作为一个独立的文旅产品，在面对客群快速迭代的消费需求时，主题化、特色化将会更加鲜明，尤其是在深度体验游时代，若缺乏特色的产品、业态，注定难以实现差异化发展，导致被市场淘汰。

　　因此，展望下半年，文旅街区更需要在基础需求满足的前提下，能为游客提供更丰富的精神需求和文化体验的“刚需”业态，来拉升商业街区的文化内涵和消费品位度，只有这样才有可能真正抓住游客的心，激发游客消费的欲望。

　　开放式文旅街区成为新的市场突破点

　　近年来，随着消费的不断升级，改变了人们的生活方式和消费需求，传统“盒子式”文旅商业已不足以成为吸引人们必要前往的理由，而开放式文旅街区具有其它商业形态无法比拟的天然优势，以开放式的建筑形态，沉浸式的多元场景，能满足消费者娱乐、文化、社交等多样性消费需求，赋予了消费者除购物之外更多的休闲体验。预计2023下半年，随着消费需求的不断升级，开放式文旅街区或将成为新的市场突破点。

　　文旅街区更加注重多元营销活动

　　随着文旅行业的高速发展，文旅街区竞争激励，而文旅街区要想在激烈竞争中维持源源不断的客流量，需要多元化的营销活动。

　　不难发现，近年来各大文旅街区为了“吸晴留客”，各类营销活动层出不穷，如：通过挖掘在地文化，增加民俗体验馆、手工制作，开展戏剧演出、音乐会、民俗演绎等各类文旅活动;联合当地旅游局、民宿联盟等合作伙伴，进行联合营销，发放一些文旅消费券、住宿满减券以及免景点门票等优惠措施来吸引消费者。预计2023下半年，随着文旅街区赛道的“内卷”，文旅街区将更加注重多元营销活动。

　　沉浸式主题场景成文旅街区实现差异化利器

　　近年来，“沉浸式”包罗万象，几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，正成为文旅产业的“下一个风口”，文旅街区也不例外。如今，不少文旅街区通过打造沉浸式主题场景实现差异化竞争。如：四川成都锦江游船水上项目——“夜游锦江”，以沉浸式剧游体验为主线，以了解“天府文化”为根本，讲好“成都故事”为核心，打造了一张具有成都特色的文旅发展新名片;瘦西湖历时两年打造了“二分明月忆扬州”文旅项目，是国内唯一的唐诗主题沉浸式体验项目，以唐诗为主题，以光影为媒，以科技为媒介，充分展现了扬州地方特色和文化内涵。展望2023下半年，沉浸式主题场景或将成为文旅街区实现差异化的一大利器。