安徽旅游品牌营销案例

安徽有16个地级市，但对于外地游客面言，能说得上名字的不过黄山、合肥、安庆、池州、芜湖、铜陵等，能说得上10个地级市名字的游不多，安徽有3处世界文化遗产，5座国家级历史文化名城，6个国家级然保护区，10处国家级点风景名胜区，9家5A级景区，超过100家4A级景区，但对于外地客面言，能想到的只有黄山、九华山、天柱山、西递－宏村、徽州古城、三河古镇等，能说上10处的

游客也不多。

所以，从行政区划形成的旅游市和代表性景区的知名度商言，安徽旅游品牌体系还不够明晰。

在安徽省人民政府“十三五”发展规划中，明确提出要建设“旅游强省”，要推动皖南、环巢满、大别山、皖北四大区域旅游协调发展。省旅游局也确立了要建成级旅游业集聚区5个以上、国家全域旅游示范区20个以上：皖南国际文化像游示燕区初步建成世界一流游的地，环巢湖国家旅游体闲区基本建成等一系列发展目标。

在实现这些目标的过程中，优先要解决的是安省旅游品牌传播的体系化建设。

第一，解决的是形象定位问题。

在分众精准传时代，旅请形象的定位应是一个让游客充满多元想象空间的文化号，而不是强加给游客的一个概念符号。

同一个旅游日的地，在不同的众心中，应该有不同的形象定位。

这正如一个人，当他面对家人、同事、朋友、客户、陌生人时，应该有不同的角色定位和相应的言谈止，正是因为不同角色定位，才能呈现一个人立化的人格，多元化的生活，而形象气质和内通修养，正是立体的集成与多元的集合。

第二，构建安徽旅游的品牌体系。

以“两山一湖”为代表的优势资源产品体系，以核心主题产品为代表的优势产品品牌体系，以16地市和“四区”为代表的优势品牌；

服务体系，以高标准化建设为驱动的优质服务；

在未来安徽旅游的营销层面，尤其是在国际营销的过程中，仍然要打好“黄山牌”，但要注重对“大黄山”文化内涵的推广传播。

第三，积极发挥“环果湖旅游经济区”的带动功能。

目前，环巢湖已经成为首批国家生态文明先行示范区、全国首个旅游体闲区试点，两大“首牌”在握，安徽要有所作为，而且要有大作为，要把“环巢湖旅游经济区”打造成中国湖区旅游经济区的范，并代表中国湖区旅游景区率先走向世界，中国湖区旅游赢得世界声誉“占位”。

在大众旅游、全域旅游、万众创新时代，安徽更要继续引中国旅游改革创新浪潮，构筑安徽旅游品牌营销创新体系，建设“旅游强省”！