祝善忠:旅游品牌在中国旅游整体质量方面作用

孙小荣：中国旅游已从资源优势进入品牌优势时代，不管从国家层面，还是市场层面，品牌意识日益高涨。您认为，旅游品牌在带动区域经济发展，提升中国旅游整体质量方面，发挥了哪些积极作用?

祝善忠：从品牌带动区域经济发展角度来考虑，我认为品牌在形成的过程中，首先是以定位的形式凸显了当地最大的差异化优势，让地方文化形象的辨识度更高，这样的话，一个旅游目的地在游客的认知层面就比较清晰。景区门票系统

其次是品牌的形成实际上是对资源优势的整合，对产品、线路的有机梳理,让这些原本零散的元素,聚集在一个品牌的统领下形成体系，这样的话，资源优势、产品优势就会形成合力。通过游客的体验消费作用于区域经济的发展。

再次，旅游的关联性大，拉动力强，旅游发展到今天，已经不是一个行业的事，也不是某个部门的事，而要求一个区域、一座城市的全要素、各部门都要参与其中，共同来推动旅游产业的发展。

旅游产业发展好了，也自然会作用于其他的行业，比如说过去农业就是提供生产、生活原料的，工业就是提供生产、生活产品的，但是现在农业旅游、工业旅游提升了原有产业的外延价值，实现了产业融合发展。微信年卡系统   

在推动区域产业融合的过程中，实际上是品牌的感召力和价值认同在起作用让各个行业与各个部门实现高效的配合和运转。没有一个核心品牌的统领。地方发展就会陷入无序状态。

因此我认为，旅游品牌的最大作用，就是以品牌的价值认同，来重塑一个地方的发展秩序。举个很简单的例子，过去我们是单纯的项

目招商，划一块地，做个规划，想开发什么项目，然后招商部门分头去找投资。现在不一样了，现在是品牌招商，品牌招商最大的区别就

是围绕品牌规划项目，品牌定位一旦确立，品牌效应形成之后，它会在招商引资方面发挥巨大的凝聚力和号召力。这种模式有利于一个地方的特色化和集约化发展。景区电子门票闸机

当然，最重要的是品牌的价值外溢，对地方文化氛围的营造，对地方经济的助推，改变了当地老百姓的生活观念，提高了经济收入，比如说乡村旅游。在很多偏远地带，可以说是改变了数千年来靠天吃饭的传统生存模式。当地百姓通过为游客提供服务，彻底改变了生活面貌。这点我们都是有目共睹的。

我想，这就是旅游品牌对区域经济产生的驱动作用，也就是品属的价值驱动。总结起来讲就是品牌整合优化了资源的独特文化价值:品牌组合优化了产品的核心竞争价值:品牌重构了城市发展秩序，激活了城市凝聚力和发展活力，展示了城市的精神价值;品牌改善了百姓生活质量，提升了社会的幸福价值。微信票务系统 

当然，还有一个不容忽略的是，品牌是一种旅游目的地对游客的承诺，有助于旅游目的地服务意识的提升、服务设施的完善和服务水平的保障。如果服务做不到位，你这个品牌说得再好，也是经不起游客的体验和检验的，品牌价值就会大打折扣。