传统媒体与新媒体旅游营销如何权衡

　　孙小荣：随着中国旅游产业的整体转型，旅游品牌营销的方式、方法也表现出多极化、多渠道、垂直化等特点，在传统媒体与新媒体之间应该如何权衡营销效果的最大化?

　　祝善忠：这是个老生常谈的问题，一直以来大家都在争论。互联网兴起的时候，有人说传统媒体要死掉啦，互联网能解决一切问题。

　　事实上呢，并非如此。当然也死掉了一些，但存活下来的生命力仍然很旺盛。你看下近几年来的出版市场，非常繁荣。一本好书一出版马上就能买到上百万册，这在过去是不敢想象的。所以，我认为市场优胜劣汰的规律在优化传统媒体与新媒体，我们不能绝对地非此即被。电子门票系统

　　我记得2004年，那时候“非典”刚过去，我们需要重振中国旅游的海外影响。另外一个，也为北京奥运会的举办官传造势。国家旅游局指示驻纽约办事处在美国主流媒体上做广告宣传推广中国旅游。

　　很多人给我提建议，说是在纽约时代广场投LED广告，因为这个地方被称为“世界的十字路口”，每天都有来自世界各地的游客熙熙攘擦来往穿梭。

　　我去时代广场，在一家咖啡馆坐了一下午，我就看有多少人在关注那个LED大屏。结果我发现，大家都在匆匆忙忙低头赶路，没有多少人能抬头关注LED上的广告。还有一个，我发现那个LED大屏是不断滚动的，上面有很多广告在以秒计的速度不断滚动。景区速通门定制

　　我当时就想，一是没有多数人能抬头看，二是即便有人抬头看，滚动的大屏上显示的可能不是我们投放的旅游广告。也就是说，这个滚动屏，它没有可延续性。大家都在赶路，有多少人能停下来等着看你旅游广告?没有多少人。最后我放弃了这个想法。景区门票解决方案

　　然后我觉得那些在城市繁华地带或交通要道雷打不动地赢立的静态巨幅广告挺好，因为不管刮风下雨它始终在那里赢立着，只要你在它下面走过或驻足片刻，它都始终在那里，你不想看也得看两眼。这是一种让游客“强迫式”接受的形象传播。后来我选择在组约时代广场及几个高速公路要道，比如说林肯隧道和华盛顿大桥等人流密集区做巨幅广告，取得非常好的效果。

　　所以我认为权衡传统媒体和新媒体的传播价值，关键得看你的受众。比如说80后、90后、00后，现在大多数人都不看电视、不看报纸，每天不管到哪里都拿这个手机刷屏，对这个群体就得通过互联网、移动端进行营销。还有一些家庭主妇、老人，以及不习惯用电脑、手机终端浏览信息的人群，他们喜欢待在家里看电视、看报刊，就得用传统媒体。别忘了，很多家庭主妇掌握着财政大权，去哪里旅行她们说了算。