老牌旅游网红城市如何翻红

　　其实，很多老牌旅游网红城市的人气一直在高位运行，只不过相比新晋者爆涨的流量，显得有些稳扎稳打。那么，这些老牌旅游网红城市如何才能成功翻红，更上一层楼呢?

　　一些新产品、新玩法、新思路已经出现。

　　今年一开年，随着影视剧《去有风的地方》热播，云南大理“火上加火”。不同于苍山洱海等著名景点，这次进入大家视野的，是沙溪古镇、凤阳邑这些有点陌生的名字。

　　前段时间，北京鼓楼“火”出圈了，成为网红打卡地，鼓楼前的三岔路口，来往拍照的游客络绎不绝。

　　前些天，上海陆家嘴举办了咖啡市集活动，200多家来自全国各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了众多咖啡爱好者。近年来，咖啡成为上海鲜亮生动的文化符号。

　　这三场“翻红”，透露出两个关键词。

　　第一个关键词是——“上新”。

　　可以说，这次走红的都是“老朋友”家的“新面孔”。“新面孔”的突然爆红，也许是“无心插柳”，但背后都是当地多年的“用心栽花”。

　　或许是一首歌或者一段短视频，吸引游客来到鼓楼打卡，然而，在红墙绿瓦的古建筑前拍完照，大家如果走入其中，就会发现别有一番天地。鼓楼一层开设了“时间的故事”展览，游客可以体验沉浸式观影、VR观影、击鼓撞钟等互动项目，了解钟鼓楼厚重的历史文化。

　　从鼓楼这个点延伸开来，还有一条恢宏的线——北京中轴线。这些年来，北京中轴线保护持续推进，一个个大杂院在改造，一个个房屋在更新。今年，北京中轴线申遗报告已经完成提交。对鼓楼乃至北京中轴线的保护，既守护了宝贵的文化遗产，同时也提供了新的旅游产品，带来了新的旅游经济增长点。

　　对于云南大理，《去有风的地方》开播后，相关搜索量上涨，其中大理增长近2倍，而沙溪古镇增长有10倍多，凤阳邑更是暴涨50倍，可见游客对探索新去处的热情。

　　近年来，大理州大力发展乡村旅游，提出以传统村落、民族特色村、特色文化村为重点，推进建设一批“中国最美乡愁带”。喜洲镇桃源村、周城村，湾桥镇古生村，银桥镇磻溪村，大理镇龙龛村……大理已经形成了一大批乡村旅游专业村。游客来到大理，总有新的秘境等待探索，新的体验等待解锁。

　　如果说北京和大理“上新”的是一处处宝藏景点，上海“上新”的则是一种气质。以前提起上海，你会想到什么?可能是林立的摩天大楼、繁华的南京路步行街或是外滩的万国建筑群……无不彰显着大上海的实力与速度。而这一次，上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氲开来，大家感受到的是这座城市的温度，是一种放松且愉悦的氛围，是国际大都市上海的柔情一面。

　　上海是全世界拥有咖啡馆最多的城市，这在前几年还是一个冷知识，如今，很多人已经熟知。这离不开上海的用心打造。2021年以来，上海每年都会举办上海咖啡文化周，打造咖啡消费优惠、咖啡文化集市、咖啡特色街区等百余项系列活动，形成浩大的声势，让广大市民游客通过咖啡品味上海，也在咖啡领域树立起上海品牌。

　　有一句话这样调侃：“旅行就是从自己待腻了的地方到别人待腻了的地方。”可以说，新鲜感是旅游经济的底色，而制造新鲜感，正是老牌旅游网红城市“翻红”的必修课。

　　第二个关键词是——“生活方式”。

　　相比于以前的观光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，与它同频共振。

　　火的是北京鼓楼，也是传统与现代和谐交融的生活方式。

　　鼓楼周边乃至北京中轴线，都展现出一种与历史一同生长的美好姿态。去年开始施行的《北京中轴线文化遗产保护条例》要求，保护老平房区的“历史格局、街巷肌理和传统风貌”。游客站在鼓楼上，俯视周边的胡同，眺望远处的景山，头顶是呼啸而过的鸽群，耳边是清脆的鸽哨，能感受到原汁原味的古都样貌。而走下鼓楼，游客可以信步迈入老北京的胡同。在胡同深处，可以了解古色古香的老北京历史，又能感受到热气腾腾的北京百姓生活，还能在各种美食和创意小店里流连忘返，历史的层次就在这里铺展开来。

　　“中轴线风貌管控城市设计导则”编制者庞书经深度参与了中轴线保护治理工作，在他眼中，理想的中轴线生活，就是有人的活力和烟火气，有美食、咖啡、展览，还能跟这里的老居民聊聊天，传统与现代交相辉映。这样美好的生活方式定将吸引越来越多人，鼓楼的爆火只是一个开始。

　　火的是上海咖啡，也是开放包容的都市生活方式。

　　咖啡作为一种舶来品，在上海落地生根，近8000家咖啡店，延伸出无数种可能。每个人都可以在这里找到与咖啡的连接点。

　　一杯咖啡，见众生。咖啡杯里装着人间烟火，街坊们在社区咖啡小店里边饮咖啡边谈天，就像过去一道在弄堂里乘凉的景象;装着拼搏奋斗，清晨的一杯咖啡，是上班族一天活力的启动键;装着文艺生活，咖啡馆+书店、咖啡馆+展览，造就别有意趣的文化空间;装着情感社交，和朋友家人一起喝杯咖啡，享受一个舒心的下午;装着无限创意，天南海北、古今中外各种元素，都是灵感来源，不管你的兴趣是什么，总能邂逅属于自己的那一杯特调，遇到一群灵魂共振的同好。

　　一杯咖啡的无限变化，背后也隐喻着现代化都市生活方式的无限可能，怎能不让人心生向往?

　　火的是大理凤阳邑，也是诗与远方的田园生活方式。

　　静美的乡村、淳朴的民风、友善的乡情、舒缓的节奏……田园的风，总是最能治愈都市人的心。“有一种生活叫大理”，是大理一直在深化的IP形象。这些年来，大理旅游业发展早已更新迭代，从拼“颜值”进入拼“生活”阶段，表现在持续推动传统旅游产品向度假旅居产品转型、观光式游览向沉浸式旅居转化、“旅游目的地”向“旅居目的地”升级。大理，也越来越成为一种生活态度和价值选择的代名词。