从“文旅 +”到“+ 文旅”：文化与旅游的深度融合新趋势

　　在当今文旅市场中，从“文旅 +”到“+ 文旅”的转变，标志着文化与旅游的深度融合进入了一个新的阶段。这一变化不仅体现了市场需求的演变，更反映了文化和旅游产业在创新发展中的深层逻辑。

　　“文旅 +”模式：观光式的单向融合

　　“文旅 +”模式强调将旅游产业作为核心，与其他产业进行跨界融合。在这一模式下，文化和旅游的结合往往是以观光为主，游客的体验主要集中在表面的景点观赏上。此模式下，文旅产业如同一个向外辐射的光源，虽然能够吸引其他产业的参与，但这种参与往往是浅层的、辅助性的，难以实现深度融合。

　　从产业融合的角度来看，“文旅 +”往往是一种相对单向的融合。文旅产业在其中占据主导地位，而其他产业常常被动地作为资源利用，缺乏更深层次的互动与合作。这种局限性导致了旅游产品的同质化现象，市场上充斥着类似的“旅游 + 某某”项目，消费者在面对这些重复的产品时，容易产生审美疲劳，从而影响市场的可持续发展。

　　“+ 文旅”模式：内生性的多元发展

　　与“文旅 +”模式不同，“+ 文旅”模式则将文化元素融入各个产业的发展战略中，成为一种内生性的增长动力。这种模式强调的是多元、深入的融合思维，使文旅成为各产业发展的重要组成部分，而不仅仅是一个附加值。

　　在这一模式下，文化内容的重新定义与赋能至关重要。文旅企业不再仅仅是旅游服务的提供者，更是文化的传播者与创造者。通过将文化深度嵌入旅游项目，文旅的核心价值得以提升，文化不再是附属品，而是整个项目的灵魂。

　　跨界融合的实例：农业与文旅的深度结合

　　以农业为例，传统的农文旅项目往往停留在表面的观赏层面，无法深入到农业生产过程和农民生活方式中。而在“农业 + 文旅”的模式下，农业成为核心，文旅赋能全方位地与旅游体验结合。这不仅拓展了农文旅的发展空间，也丰富了文旅产业的内容。游客在体验农田景观的同时，还能深入了解农业背后的故事，获得更为真实和丰富的体验。

　　新消费综合体的打造

　　通过产业升级和空间构建，“+ 文旅”模式不断拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，催生新的消费业态。例如，锦上添花文旅集团通过创造独特场景与差异化产品，颠覆了传统的观光游览模式，发展出具有地方特色的夜游商业消费业态。这些新兴的消费模式不仅提升了城市文旅街区的品牌影响力，也推动了当地文化旅游消费的升级转型。