“文体旅”融合，激活沉浸式旅游新模式

　　随着旅游消费升级，体育旅游产业加速发展，体育旅游持续升温并走向大众化。在需求带动下，一批以文化为内核、以体育为引领、以旅游为载体的旅游产品成为旅游市场的新亮点。

　　文化体育旅游线路不仅为游客提供了美好的旅游体验，还成为带动当地旅游市场复苏、促进地方经济发展的引擎。大力发展有文化特色的体育旅游项目，对拓展体育产业发展空间，促进旅游产业转型升级，满足人民日益增长的美好生活需求都具有重要意义，也是带动区域经济发展、促进民生幸福的举措。

　　在政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》提出，实施体育旅游精品示范工程，以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》也指出，要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。

　　进入新时代，群众的旅游诉求日趋个性化、多元化、多层次、多类别，传统的观光式旅游难以满足人的新需求，游客开始钟情于综合了游览、品赏、体验、度假、评价的动态休闲旅游。

　　全民旅游热的时代到来，体验式旅游包含的体育价值远远高于观光式旅游，这就意味着游客对体育活动的需求更加强烈，体育活动的表现方式更加多样。这是旅游从“观光”迈向“体验”的必由之路，更是旅游自身发展的内在动力和必然规律。