旅游景区品牌营销紧随市场动向

2014年，是中国旅游产业的变革之年，变革之深意，不仅在于国家层面相维出台的政策让旅游产业终于上升至空前的战略高度，还在于来自市场的大数据反馈，直观地现出旅游产业在拉动区域经济发

展方面所发挥的强大驱动力；

以及日益加剧的出入境游递差，带给中国旅游产业的警醒和危机感。

中国旅输产业发展与改革开放同步，是以文化，旅游交流吸引外宾，吸取外汇，引进外资，推动中国政治、经济、文化、社会整体改革与发展的强大动力。

三十多年来，中国旅游产业也在探索发展中经折着凝变，从拼资源、拼线路、拼产品、拼服务、到互联网、信息化、体验经济时代的拼品牌、拼内涵、拼体验，近入“外树形象，内修品质”的品牌价值时代。

旅游景区品牌营销应紧随市场动向，没有一劳永逸。

不管是国家宏观战略层面的重动，还是日益个性化、多元化的市场需求，必将推动中国旅游品牌影响经历一次新变革和大洗牌，在构建“美丽中国”，实现“旅需强国”战略目标主导下的这个变革之年，我们有必要来谈读中国旅游品牌营销的新价值。

如果说中国旅游产业在内涵提升、产品创新、线路研发、服务提升方面的努力是渐支的、缓慢的，那么，互联网，信息化时代的品牌营销对放治产业的整体提升所产生的作用，则不亚于一次“核裂变”。

即时性，互动性，便捷性的互联网信息更新、传播特点，几乎可以在一瞬间，能让一个旅游目的地用名于世，人满为患，也可以因突发性危机，美警尽失，门可罗雀。

旅游景区品牌营销以它天生的敏感属性和号召力，彰基出巨大的价值张力，左右看能游目的地的成败得失。

面旅游产业由于关联性大，对区域经济整体转型产生的驱动力。

以及在激发城市服务业、文化创意产业，尤其在激发老城区、老工业区改造等方面所发挥的活力，旅游品牌的传播对招商引资的吸引力和聚合力，使得许多旋谢资源丰富、发展意识超前的区域，纷纷以率先发展旅游产业。塑造个性鲜明的放游品牌，未促进域市经济的转型与升级。