南岳宗教旅游目的地营销方案

　　南岳是名副其实的宗教圣地，其宗教文化博大精深、源远流长，以下是针对南岳的宗教旅游的营销方案。

　　1、突出宗教特色，培养区域文化

　　南岳应重点规划两处宗教旅游文化中心，即以磨镜台为中心的佛教文化中心和以南岳大庙为中心的道教文化中心，举办庙会、烟花节、美食节等活动。南岳作为宗教文化和荆楚文化交汇之地，其地域文化异彩纷呈，民间文艺多姿多彩，非常值得深度开发。南岳佛道共存有一种文化认同感和内聚力，这是特色文化建设的有利条件。

　　2.丰富衡山宗教体验旅游产品

　　(1)宗教徒修行学习班。针对各类不同的宗教徒，开设具有针对性的修行训练班，使游客有机会通过亲身修行来体验宗教的奥秘。在尼泊尔、不丹、印度等宗教国家以及东南亚一些地区，这种修行学习班是非常受欢迎的。景区票务系统

　　(2)宗教绘画学习班。旅游部门可以挑选有经验的工作人员，建立宗教绘画班，向游客展示各种宗教绘画的制作过程和工艺。从染料、工具到具体的制作，都可以让游客来参观，还可以让游客亲自加入进来，学习制作。

　　(3)宗教生活体验游。南岳佛教、道教门派众多，念佛、做功课等各具不同特点。宗教体验旅游不能仅停留在“做一天和尚撞一天钟”的层面上，而是应协调佛教、道教协会，明确几所有接待能力的大寺庙、大道观，专辟接待场所，有针对性地组织游客留庙、入观一段时间，随同僧侣、道士共同作息，深入体验宗教生活。

　　旅游景区营销方案：宗教特色营销

　　(4)宗教建筑观赏游。南岳宗教历史源远流长，宗教建筑蔚为壮观，每一座寺庙、每一个道观的建筑都是历史，都是艺术。从庭院的布局、材料的选用、内架的搭设、泥胚的塑造到门窗的绘彩和金箔镶贴每一道工序都有着很深的学问值得探讨。因此衡山可以加强与大中专院校的联系，组织建筑学专业的学生、教授来衡山鉴赏名寺古观的建筑艺术，不仅能够使其得到精神上的陶冶，扩大知识面，而且能够培育潜在的客源市场，扩大南岳宗教旅游影响。

　　(5)宗教诗文欣赏游。相对于繁杂的世俗社会而言，寺院、道观的静谧环境，自古即为学人士者所羡慕，于是在登临游览、朝礼上香、交结方外之友的过程中，留下了大量的文字之作。南岳的名寺古观也不例外，李白、杜甫、朱熹等名人贤士的良句佳作至今仍在传咏。可将这些诗文系统整理，汇编成册，广为发行，并组织有兴趣的游客特别是大中专院校的学生，对照诗文册，逐寺逐观地寻访原句真迹，从而使其得到文学的熏陶和修养，同时增长历史和佛学知识。