新颖的旅游景区营销模式

　　疫情危机带来的旅游市场结构变化，为旅游企业 的营销创新和发展转型提供了机遇，如旅游景区尝试 结合 VR、AR、5G 等新技术，推出了“云旅游”和“旅游 直播间”以及虚拟旅游体验工厂等新的旅游体验模式， 景区将加快旅游产业营销模式转向和策略选择的变 革，既可以达到弱化疫情常态化背景下对旅游景区的 负面影响，又能够推动旅游景区经济复苏并长期向好 发展。今天我们来聊聊新颖的旅游景区营销模式：

　　（一）体验式旅游营销模式

　　传统旅游更多侧重于参观，新颖营销模式要将这 种“观光”思维进行大幅度转变，通过游客的视、听、用 来充分体验景区的产品和特色。通过生产景区周边文 创产品，结合当地民族特色、重要节日策划符合当下时 代背景的主题活动来引发消费者的共鸣，将体验感融 入到产品当中，提供更优质的体验服务，构建新颖的体 验式旅游营销模式。

　　(二)互联网 + 旅游营销模式

　　在疫情常态化的大背景下，国家提出了“互联网 + 旅游”的发展模式。从而云旅游模式成为了更多人的优 质选择。一些旅游景区还开发了特色景区线上展览，配 有线上电子地图、电子语音解读、小视频讲解供游客了 解和参观。抓住特定时间、因地制宜的活动创意、较好 的政府支持、景区足够资源的运作能力，多与新的平台 渠道合作，从运营旅游景区网站、博客、摄影、公众号、 小程序和现在的快手火山小视频等制造内容掌握营销 的主动权 。

　　(三)打造网红景区营销模式

　　通过打造网红项目、领袖引流活动策划等形式进行 传播。景区网红项目有新奇特、好玩、带入感强、与景区 资源匹配并且容易参与等特点。一个项目从最初的策 划到成为爆款需要各级的推波助澜，其中项目的运营是 关键。原创最好是在原来成功的项目上适当创新，或者 引进新的项目。游客在网红景区内体验到的娱乐项目 是景区本身项目的创新型补充，可以增加二次消费。但 在此过程中不能舍本逐末。游乐项目不是万能的，但是 在未来的旅游市场运营中，缺乏与游客的互动和参与， 将会使景区游玩的娱乐性和体验性大打折扣。

　　(四)旅游大数据营销模式

　　在未来我国旅游产业发展过程中，旅游大数据营 销模式将会助力其蓬勃发展。利用旅游大数据方式对 游客的行动轨迹进行细致分析、深入解读，更加全面地 了解游客的需求和喜好，从而帮助旅游景区更好营销。 通过对这些精细数据的分析完成旅游服务过程中的 工作，标准化信息交互管理机制及平台建设，实现旅游 景区精细化的成功营销。