创意的景区营销战略让景区在竞争中利于不败之地

俗话说 ，方向不对 。努力白费营销战略是服从于企业经营战略的。如果企业战略目标不明．那么营销人员再怎样努力，也只能解企业一时之 ，而不能解决企业长远发展的根本问题 因此 ，无沦景区规模 大小 ，都应明确两个目标 ：一个是近期的经营目标 ，一个是远期的愿景目标经营目标立足现在 ，所以要有市场可行性 。它必须“体现增长”。企业一旦停止增长，将很快面临经营危机；愿景目标放跟未来 ，应符合产业发展方向。

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旅游是一种特殊的经历 ，旅游体验的核心要点在于旅游者的参与。根据旅游者的参与程度体验营销分为四种：娱乐体验营销 、教育体验营销 、遁世体验营销 和审 美体验 营销 ，这四种方式构成 了体验营销参与模式 。

娱乐体验是吸引旅游者的一种方式。诸多旅游景区都有极具参与性的地方歌舞表演与游戏节目就是给观众娱乐性的体验 ；教育体验是使旅游 者通过生动的形式获得不少历史文化 、民俗风情 、地理生物等知识。通过教育体验，旅游者不仅积极参与，还吸收了他面前展开的 事件和信息 ；遁世体验 ，又称逃避 式体验 ，它指旅游者不仅完全沉浸在某种体验里，更主动积极地参与到这种体验的营造过程中。如高空缆车项目、蹦极等=它与纯娱乐体验截然相反 ，循世者完全沉溺在里面，同时也是更加积极的参与者好似逃避现 实之体验 ，积极参与到 浸入式的环境 中可 以使旅 游者暂 时搁 下现 实中的烦恼 与压力，进入另一时空 ；审美体验 ，像游览 云台山。该体验使每个人沉浸于某一事物或环境之中，由于他们是被动地 参与 ，自己对事物或环境极少产生影响或根本没有影响 ，环境基本上 未被改变。娱 乐 、教育 、循世和审美四种体验模式互相兼容 ，形成独特的个人经历旅游景区的体验营销模式 ：第一以体验为基础，开发新旅游产品和新的活动项目；第二强涮与旅游者的沟通，并触动其内在的情感和情绪 ；第三以创造体验吸 引旅游 者，并增 加产品的附加价值 ；第四以建立旅游景区产品品牌 、口号标语及整体形象塑造等方式，取得旅游者的认同感。智能电子票务管理软件

体验营销作为一种通过为旅游者提供体验来为旅游者创造价值 的营销方式 ，特点 与核心 是通过 创造体 验营销 、创造旅游者需求 ，让旅游 者更满意 。通过 实施体验营销 ，旅游景区能使其产品与其他竞争者区别开来 ，为景 区树立形 象和建立 谀别并 通过 诱导旅游者 ，实现营销目标。